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媒体宣传工作方案
智聚渠道 帮赢天下
渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会
一、大会概要
（一）大会背景
自2015智能硬件元年开启，14、15年智能硬件销量爆发式增长，预计2016年将会突破500 亿；因智能硬件产品属于体验型产品，从2016年开始线下将会有越来越多的智能硬件体验馆出现。据估计未来三年随着各种智能生活体验馆业态的出现，智能硬件市场规模将保持快速增长，在2018年达到1000亿。（数据来源艾瑞数据）
（二）大会目的
1、高端交流、创新发展
2、凝聚共识、展望未来
3、融合互通、开拓共赢
（三）大会时间及地点
时间：2016年4月16—17日
地点：深圳·南山·科技园·金融基地2栋9楼CD
二、
（一）媒体关注新闻点
1、渠道帮成立大会，全国各地智能硬件行业渠道代表愈500人云集深圳，
打破行业壁垒，精准沟通。
2、国内外顶尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等产品
展示体验。
3、行业大佬最新观点与心得看法案例分享，了解2016年最被看好的智能硬件
方向。
4、智能硬件2015年度总结与2016年度展望。
5、厂家、渠道商、投资人、极客、创客云集，共同探讨智能硬件行业挑战与机会。
（二）活动宣传工作
1、启动期
预告新闻稿：抛出话题引起专业网友关注
（1）新闻稿内容
a、讲清楚活动背景、活动内容、活动价值以及参与嘉宾，吸引目标群体报名。
b、文章控制在1000字以内，配一张图片。
c、文章下方附有活动报名链接，可直接跳转至活动页面报名参加活动。
（2）推广渠道
a、渠道邦微信公众号推广
b、朋友圈+微信群
c、合作媒体平台发稿
以“渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会”线下沙龙为背景，结合大众媒体、行业媒体、新媒体等全媒体以新闻报道的形式进行宣传。
方式：资源互换的方式与20家媒体进行合作(banner +发稿）
2、加温期
EDM广告：根据新闻稿内容制作，以邮件形式吸引目标观众报名
（1）内容制作
对渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会的会议价值进行梳理，体现活动对企业的价值及亮点，包含活动亮点及时间、地点、议程等信息，吸引目标客户报名参加沙龙。附有报名链接。
（2）推广渠道
a、渠道帮积累的目标客户
b、电话邀约及邮件
3、沸腾期
静态/H5动态文案：通过创意文案在新媒体渠道实现持续信息自传播
1、静态创意宣传文案
（1）设计制作
a、基础图片设计
b、图片设计需包含宣传所需要的完整信息元素，如活动时间、地点、事件、报名链接
（2）推广渠道：朋友圈及相关微信群
2、H5动态创意文案
（1）内容制作
梳理活动亮点，设计专业性文案，增加新闻事件的传播力。
（2）推广渠道：朋友圈+微信群
4、引爆期
图文直播：在相关微信群进行线上图文直播，形成新闻话题，引发更多人关注。
5、持续发酵期
1、新闻稿：在20家合作媒体（拟定）及新媒体渠道实现信息自传播
2、10家专访媒体发稿：多角度、多领域影响目标人群
（1）10家现场媒体专访：通过智能硬件创新论坛、渠道帮品牌签约仪式、智能家居圆桌会议等形式，邀请强势主流媒体到现场全方位大幅度的报道。
媒体拟邀：
三、媒体宣传费用预算
1、线上发稿媒体通过资源互换模式进行合作。
总费用合计：3000+3600=6600
媒体宣传方案
太原尖草坪小商品改造项目
尖草坪小商品批发市场，位于解放路65号，项目整体占地约为320亩，总建筑面积约为90万平方米，目前，首栋建筑已启动，针对本案，前期媒体市调分析汇总如下。
项目媒体宣传一般分为：形象推广宣传、户型优势推广、开盘后期巩固宣传，本案将针对蓄水期的形象推广及优势宣传阶段，媒体综合运用做以分析。
以下媒体运用中，标记“○”的为成本相对较高，采用与否视决策层意见决定；标记为“★”的为蓄水期应采用的媒体。
媒体分类：
路牌：
★ 跨街广告：价位：
★ 灯杆：价位：
○ 高速路口：价位：
公交车：
○ 公交车LED：价位：
★ 公交车体广告：价位：
○ 公交拉环广告：
○ 交通台：
户外LED
1
○ 宾馆LED：
○ 沿街LED：
报纸
★ 报纸夹带：价位：
★ 报纸软文：价位：
★ 报纸硬广：价位：
直投媒体
★ DM单：
★ 手提袋、雨伞等小礼品：
★ 短信群发：使用方式分为：客户服务，媒体宣传。客户服务是指在节假日通过群发问候短信；媒体宣传指，从电信部门获取电话号码，覆盖式发布项目信息。短信内容在处理时，不可超过72个字符，同时应避免敏感文字的出现，如：“优惠”、“特价”、“打折”、“热销”等词语，对应策略为加空格或标点，文字需包含：项目名称、联系方式、项目优势的必备内容。
使用途径分为：代理发送，自购设备。代理发送是与广告公司签约，价格在5分/条；自购设备是指从北京直接购买短信群发设备，随时发布短信，短-信-群-发-器价位一般为单口260元，700条/小时，四口1100元，2500条/小时，八口1300元，5000条/小时，十六口2300元，10000条/小时。群发设备不受地域信号干扰，等同于手机短信原理。一般来说，我们外请广告公司的短信群发采用的多数为短-信-群-发-器，即卡发信息，另有少部分为网络发送，成功率较低，故。短信群发建议自购设备。
★ 楼体广告：
电视：
2
★ 软广：专题报导、企业专访、栏目赞助：
专题报道是指针对本案进展，分期做出短片报导，
企业专访包含企业领导人专访、企业机构专访，费用等同于视频片制作，可作为项目整体推广的方略之一。
○ 硬广：黄金时间
网络媒体
★ 网站：价位5000元左右，项目网站是对形象、节点、进度、入住等相关特色的推广渠道，信息可有设计的DM单、活动照片组图、各阶段软文、户型推介、领导题词、居住装修小知识作为素材，模块设置可包含网上预定、付费等专题，实用性强。
随着网络的快速发展，网站建设的重要性也逐渐显现出来，是网络推广最基础的环节，网络也是消费者认知项目的直接门户，甚至成了项目形象的代言，故本案项目网站平台的搭建势在必行。同时，纳川地产的专业化网站应同步开放，以标识纳川地产的实力。
○ 网络推广：价位不定，推广包括百度推广、谷歌推广、博文推广及论坛推广，百度推广的价格一般为0.8元/条，按点击率付费（谷歌推广类似百度推广，价位低，但点击率较差）；博文、论坛推广是指通过百度知道、各大网站博客、论坛将项目的优势直推出去，一般不要付费，需专人定期在网络上更新并设法使主题高点击率，最好为榜首位置。
现行网络推广的模式仅有网站推广适应本案，其他推广模式在金钱与人力资源上来说，成本较高，慎用。
○ 网上团购：一种通过网络进行销售的媒体，借助团购网的点击率高的优势推广项目，团购价一般是在正常售价的80%左右，应考虑低价团在销售环节中是否影响正常的定价。针对本案，可选择几家大型团购网，限时特购，购完为止，
加深本案的宣传力度。
其他
1．售楼处装饰：不能算媒体，但作为最直接的形象窗口，售楼处的装饰也是重要的，包括：各类节日的装饰，如即将到来的教师节、中秋节、国庆节等。定期装饰物品大致包括：条幅，装饰于跨街灯杆、工地；道旗，装饰于围挡、工地周围、售楼处门前；三角彩旗，装饰于售楼处门前；霓虹灯，装饰于玻璃、门头、吧台等处；拱门，装饰于售楼处门前；氢气球，可在下方悬挂条幅，装饰于售楼处门前；红灯笼，主要是春节阶段装饰在售楼处门前；室内吊旗，装饰于售楼处内部；宣传板/展板/易拉宝，装饰在售楼内外（主要作为各类大型活动的宣传，节点的宣传）。
在每个关注本案的客群心中，他们会时不时的来看工程进度，售楼处是必到的场所，那么就有必要随时，根据项目的需求更换各类装饰，每个小的细节变化都会给顾客呈现我们的敬业、专业精神，为顾客寻找购房的理由。
2．各类节日户外大型活动：需依据不同的节日、节点、进度来安排大型活动，活动的根本是对销售的促进，对象主要是新老客户、潜在客群，在地产销售中，老带新的模式会为我们提供大量的稳定客群，服务好老客户，将有效的提升本案的形象。
各类节日户外互动应根据节点来安排，如9月份的教师节、中秋，两大节日分别为9月10日、9月12日，属于较为重点的节日，但如工程仍未启动，只有放弃宣传。类似国庆节这样的大型节日，由于出行旅游的人较多，不建议节日宣传。
综合宣传：
是对媒体的综合运用，各类媒体并非单纯存在的，尤其宣传期，主题只有一个，但不能用单一的媒体宣传，如：
沿街发放DM单、手提袋、雨伞等宣传品，短信群发覆盖巡展地段，其他通用媒体，如公交车广告、报纸广告、电视广告范围性覆盖，将会在路人心中留下深刻的印象。
媒体维护
1、媒体前期准备：
其一、初稿拟定，文字稿应提前至少一周准备完毕，且应有专人负责审稿，而非多人综合建议，毕竟专业程度有所不同，避免造成人人都是领导，人人都做不了主的局面出现。
其二，设计要求，如果设计小样的设计元素含量过低，几乎就是单纯的从素材网下载整幅图片直接使用，而常规的设计师是将多种素材品合成设计图样，另外整体效果一般不考虑实际情况，导致不协调。
其三、各类素材的即使收集，包括照片素材，文字素材等，素材库不能单纯的依靠网络下载，那么就需要专人负责收集整理全部素材，一旦设计师或文案需要时，就可直接提取素材。
2、媒体有效程度检视
在完成媒体宣传后，我们需要随时关注媒体的到达情况，如，DM是否有效的发放出去、路牌画面是否有损坏，虚拟媒体在信号传输时是否有效到达客群、需后期维护、调整、更换的媒体是否及时解决、各节点周期是否全部更换了宣传品。此类情况的检视会让我们花的每一分钱更有价值。
3、效果评估
通过来电、来访获取认知途径的有效性：最终每个媒体效果如何可通过来电来访的数量来鉴别有效性，因为宣传的目的就是为了促进来电来访。因此，来电来访数据日汇总、周汇总、相邻周期对比的工作就尤为重要。
在汇总对比之后，就可以结合媒体特性，分析媒体侧重点。究竟使用何种媒体更适合本案的宣传，要用效果来说话，这个所谓的经验是不靠谱的。
媒体应用直接关系到本案的形象认知，关系到来电来访的数量，最好媒体宣传，可以说，景州新区项目启动就有了基础。
策划部：康延昌 2015年5月23日
公司媒体宣传平台工作方案
xx-xxx-xxx-xxx-xxx-xx有限公司
宣传平台建设工作方案
一、 工作目标
(一) xx-xxx-xxx网站上线
(二) xx-x微信服务号试运营上线
(三) 搭建公司自有宣传渠道
(四) 组建公司通讯采编团队
二、 工作计划
(一) 本次公司信息化推进，时间进度如下： 10.30 撰写整体方案
10.31 上午 请公司领导审阅、修订
下午 邀请电子商务公司，提出网站需求
11.03-11.04 电子商务公司给出效果图和报价 11.05 领导定稿，撰写比选报告
11.06 签订合同，工信部备案，开发推进
11.06-11.16 技术开发（此阶段可能延长）
11.16-11.17 第一期效果呈现
11.17-11.20 根据我方意见调整
11.23-11.24 网站测试，完成
11.27-11.30 正式上线 （工信部规定，备案21个工作日后，允许上线）
(二) 为加快上线速度，本次工作分为两条主线，同时推进：
1. 技术开发类工作框架：
1) 明确网站上线的需求与目的（10.31前）
2) 功能开发模块设计（11.2前）
3) 寻找开发商（11.3前）
4) 催效果图并提供素材（11.6前）
5) 签订合同，开发进行（11.6前）
6) 开发过程中各类素材的搜集（11.6-11.16）
7) 阶段性汇报进度（11.17）
8) 验收调整（11.20前）
9) 测试上线（11.30前）
2. 媒体运营类工作框架
微信运营：
1) 搜集微信注册资料（10.31前） 2) 完成提交微信注册资料（11.7前） 3) 微信日常发布内容流程制定（11.9前） 4) 确认第一期推送内容（11.10） 5) 采编搜集资料（11.14） 6) 后期图片集中处理（11.14前）
7) 内容提交审核（11.15前） 8) 正式推送第一期信息（11.17前）
网站运营：
1) 网站运营日常发布内容流程制定（11.3前）
2) 确认xx通航、xx机场、xx、xx、xx部各公司通讯联络员（11.8前） 3) 制定各通讯员任务分工与考核指标（11.8前，纳入季度考核） 4) 由各联络员负责各公司新闻搜集、供稿与图片（11.17前） 5) 网站上线内容审核（11.19前） 6) 网站图片尺寸批量修改（11.20前）
7) 完成网站新闻栏目整体编辑，上传（11.25前）
公司其他宣传平台搭建：
1、建立媒体库群：
1) 致电本次邀请xx-x家媒体，致谢（11.3前）
2) 发送《xx-xxx-xxx媒体舆-论监测汇报》至本次邀请媒体（11.3前） 3) 搜集各大媒体联络方式（11.3前）
4) 创建我司媒体QQ群，邀请媒体加入（14年12月）
5) 邀请媒体登陆我司网站，深入了解，便于后期加强合作。（14年年底） 6) 组织媒体关系维护活动。（14年年底） 2、开发自有渠道
1) 开辟民航资源网、中国航空报、中国航空新闻网投稿渠道。（14年年底） 2) 注册官方微信账号（14年12月） 3、 第三方伙伴：
1) xx-xxx-xx联合营销渠道建设（14年年底，重点用于xx-xxx-xx） 2) 公交车站牌、车体广告（俱乐部、航空器销售、机场业务）
三、 通讯员目录
四、 工作支持
为加紧推进公司信息化进程，现需要各单位配合内容如下：
附件：
备注：通讯员工作将纳入季度考核范畴，该项评分由集团综合部负责考评后，
发给子公司综合部，统计季度考核总分。通讯员考评标准后期发布。
宣传报道工作方案
郴州市广播电视局（中心）城市管理提质年
宣传报道方案
根据我市创建全国文明城市关于城市管理提质年工作的要求，积极营造浓厚的创建氛围，郴州市广播电视局（中心）依托郴州电视台、郴州人民广播电台、郴州新报，把城市管理提质年宣传报道工作作为全年的新闻报道重点。为做好报道，特制定本方案。
一、宣传报道目的
通过局属各媒体新闻报道，引导广大群众理解支持，并积极配合、主动参与到、市政府开展的“城市管理提质年”活动中来。
三、宣传报道内容
1、与我市创建全国文明城市活动领导小组办公室联系，主动宣传报道好“城市管理提质年”活动的有关会议、市级领导对这项活动的调研检查等；
2、根据我市创建全国文明城市活动领导小组办公室的安排部署，对市直各单位“城市管理提质年”所开展的活动进行系列宣传报道；
3、与市直各单位取得联系，对各单位、各县市区开展的“城市管理提质年”活动的好经验、好做法等进行报道；
4、对在“城市管理提质年”活动中涌现出来的广大市民中的正反两方面的典型人和事进行宣传报道，树榜样，引导市民的行为。
四、宣传报道形式
1、背景式报道：增加信息量，提供相关链接，帮助受众从更宽阔的视野中加深理解；
2、解读式报道：体现服务性，帮助受众消化分析；
3、讨论式报道：增强参与性，请专家、学者、社会各界参与讨论，提供多种视角，营造舆-论氛围；
4、反馈式报道：引入受众反应，实现新闻的第二次传播效应；
5、系列式报道：高密度传播，吸引受众的注意力，形成信息链和舆-论场。
五、宣传报道措施
1、成立组织领导机构
组长：罗清华 付组长：杜慕晋、王永淳、邓耀华 成员：陈雪红、郭培芳、王首栋、李造雄和各栏目制片人以及各县（市、区）广播电视局局长
2、选派专职编辑记者负责
（1）郴州电视台：胡雁、李敦平、廖小元、刘洪等
（2）郴州人民广播电台：黄雪平、吴湘、陈艺锋、周燕等；
（3）报社：欧阳华、董雪、姚兰等。
3、在各媒体开设专栏：局（中心）依托郴州电视台、郴州人民广播电台、郴州新报，在各媒体开设诸如“讲文明 树新风”、 “创先争优”“身边的优秀共-产-党员”等专栏，推荐好人好事。
4、提供便利的交通和经费保障等。
郴州市广播电视局
2011年3月28日
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