范文资料网>方案策划>营销策略>《产品导入期市场营销策略

产品导入期市场营销策略

时间:2022-05-18 19:18:31 营销策略 我要投稿
  • 相关推荐

产品导入期市场营销策略

1.快速掠取策略,即高价格和高促销策略。

产品导入期市场营销策略

采用高价格,有利于树立产品形象,有利于企业获取较多毛利,更有利于回收成本和推动高强度促销;高促销有利于吸引目标顾客购买产品。

采用的条件是:产品有质量优势,消费者对产品品牌了解不足,但市场的容量较大并且稳定,产品的价格弹性较低,企业急于占领市场。

2.慢速掠取策略,即高价格和低促销策略。

采用这种策略的目的在于增加利润,回收资金,减少未来的风险。

适用条件是:产品价格弹性低,市场容量稳定但不大,或容量大但不稳定,竞争对手较弱,品牌作用不明显,企业注重短期收益,不注重长远的市场占有率。

3.快速渗透策略,即低价格和高促销策略。

该策略注重企业长远的占有率和规模优势,采用该策略的条件是:产品价格弹性大,降低成本,增加销量;产品市场容量大且稳定,市场竞争激烈;高促销有利于品牌的传播,争取更多的潜在消费者。

采用这种策略需要大量的资金支持,一般被实力雄

厚的大企业所采用。

4.慢速渗透策略,即低价格和低促销策略。

低价格有利于产品进入市场,低促销有利于降低成本。

采用该策略的条件是:产品价格弹性大且市场容量大,低价本身就在争夺占有率,如果新产品是原有产品的改进品,消费者对产品的品牌已经熟悉,或者该产品已经是名牌产品,促销的作用已经不大,低促销有利于产品的竞争。

【产品导入期市场营销策略】相关文章:

虚拟产品营销策略04-10

产品营销策略方案11-03

美的的市场营销策略03-07

旅游产品营销渠道策略05-27

市场营销中的定价策略05-11

海尔市场营销策略介绍03-24

产品生命周期营销策略05-15

产品生命周期的营销策略05-18

产品营销策略方案6篇12-27

产品营销策略方案(6篇)12-27