品牌推广方案格式

品牌推广方案格式

一、公司介绍

二、营销环境分析

（一）行业分析

（二）竞争者分析 （１）同类品牌竞争 ① 国外高端品牌： ② 传统品牌厂商： ③ 新兴品牌厂商： ④ 低端品牌:

（2）潜在的竞争者

（3）替代产品的竞争

（三）消费者分析 （１）消费者需求分析 （２）影响消费者购买的因素（３）消费者偏好的分析 （４）消费者对品牌的认知度

（四）产品分析 （１）产品种类

（2）主推产品

三．SWOT分析

四．目标市场战略

（一）市场细分

（二）选择目标市场

（三）目标市场定位

五．推广目标

六、营销组合策略

（一）品牌策略

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（1）品牌和标志

（2）品牌塑造

（二）产品策略

产品使命组合分析：

（三）定价策略

（1） 定价原则

（2） 定价的方法与策略

（3） 价格差异

（4） 价格表的制定

（四）整合促销策略

七．具体方案

（一）广告宣传的具体方案

（二）现场销售的具体方案

八．人力资源配置

（一）组织架构

（二）岗位职责设置

（三）人员配置

（四）人员培训

九．财务分析

（一）财务预算

（二）财务程序

（三）财务制度

十、附录

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