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服装行业调研报告大纲
一、前言
（一）调研背景
市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。
为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。
（二）调查方法和时间
本调查采取了典型调查的方式，选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程中，综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法，以获取全面的资料。
本次调查历时一个月，具体时间为2015年3月20日～2015年4月20日。先后投入调查人员共人。
(三)报告摘要
① 调查的主要发现。
② 调查的主要结论。
二、正文
（一）国内服装行业的总体状况和发展趋势
1.总体发展状况
（1）全国服装行业基本情况
① 服装行业总产量数据。
② 服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。
③ 小结。
*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点，如进行东部、中部、西部的区域划分比较，或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。
*不同服装产品之间的对比和分析。
*不同市场定位的产品之间的对比和分析。
（2）我国服装行业对外贸易情况
① 近年整个服装行业出口量的增长变化情况。
② 近年整个服装行业出口创汇情况。
2.国内服装市场竞争特点
（1）服装消费需求变化特点
① 总体消费水平变化特点。
② 不同消费档次的变化特点。
③ 品牌消费的变化特点。
④ 不同服装产品类型的变化特点。
（2）服装销售渠道的变化特点
服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。
（3）服装需求理念和服装销售理念的变化特点
（略）
3.国内服装市场的发展走势
（二）本市服装行业现状
1.本市服装企业基本信息
① 服装企业总数。
② 服装企业在本市各区中的分布。
③ 服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。
④ 服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。
2.本市主要服装企业经济指标
（1）经济指标
经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。
（2）各个经济指标同其他行业的比较
（略）
（3）服装行业在本市工业发展中的地位
（略）
（三）本市服装企业在全国服装企业中的地位分析
（略）
（四）本市主要竞争对手情况分析
（略）
（五）本市服装行业的优势和不足
1.本市服装行业发展优势
① 历史文化优势。
② 区位优势。
③ 科技优势。
④ 加工制造优势。
⑤ 设备优势。
⑥ 出口优势。
⑦ 政策优势。
2.本市服装行业发展的不足
① 劳动力供给成本日益提高。
② 市场经济发展尚待规范。
③ 政府对服装行业的政策尚不明朗。
④ 服装生产技术的相对落后。
⑤ 行业人才的供给不足。
（六）本公司拓展本市市场的优势和不足
1.机遇和优势
① 2015年奥运会在中国的举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。
② 公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。
③ 其他（略）。
2.不足
① 公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。
② 公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。
一）服装行业持续稳定发展。
近三年来，服装企业每年都在30速度递增，产业。2000年，我区服装企业还
扩充总量，质量，我区支柱
20家，如今已注册登记78家，家庭小作访也有30多家，
从业人员达9000余人。注册资金也由6000多万元增至1.5亿元（注：民营企业户均注册资金由50多万元增至170多万元）。1000万元深傲均
注册资金100万元
有30多家，500万元
有10家，
的有3家，除“鸭鸭”为省著名商标。经济效益上有
驰名商标和名牌产品外，回圆、大嘴鸭、康和、
增长，据测算，2003年服装企业总产值2.1亿
元，营业收入1.58亿元，工人人均收入8000余元，纳税861.7万元。
（二）服装行业在我区经济建设和城市发展中了中坚作用。
是私营服装企业已从当初的“拾遗补缺”，发展组成
我区经济建设和财政收入的
。仅去年服装行业纳税就达861.7万元，占我区财政收入的33.15，真是“三分
发展，
了共青城市化建设。
解决了就业，富裕了劳动力失业，居民生活
是服装行
不了
天下有其一”。服装行业的
。前几年，因国有企业效益不景气，许多企业倒闭，
非常洁据，工人经常因就业问题到开发区上访。现在个私经济发展起来了，业的兴起，拓宽了就业渠道，
了
的就业岗位，共青现有劳动力已远远
了经济结构
企业的需要，因就业问题上访的事情也少了。业的品结构的
地
发展，
。
。近年来，服装行了产业结构、产
出路，
了生产、流通和服务的专业化、社会化分工，是看到，我区在发展服装行业上，使
、小城镇建设和城乡
农村剩余劳动力发展。
了农村经济结构
二、当前面临的问题
近年来，我区服装行业发展迅速，许多企业在国有企业改革和我区经济短缺
的情况下发展起来的，
共青竞争意识，加入世贸后，国际竞争日趋激烈，知识经济对我区服装企业固问题和缺陷越来越暴露。 传统产业产生巨大冲击，
（一）布局分散，档次不高，难以规模效应。
我区服装企业多数为租赁企业，主要是租赁厂房、车间等，企业规模较小，且为分散。企业分布情况为：闵家山至鸭鸭大厦一线18家，新村路至金纺路14家，长青路至加油站6家，仿古楼（原老窑场）6家，发展大道4家，共青路至南湖饭店一带17家，
西湖区2家，甘露镇4家，江益镇3家。虽说便于
弊端。
程度上，北峰区4家，许多企业灵活机动的优势，但也是形不成经济规模，服装款式不新颖；再者加工成本居高不下，利润较低，在了企业的经济效益，企业难以再生产。是企业生产规模小，市场占有率低，很难同大企业产品竞争，往往在大企业的竞争实力面前败下阵来，不少服装企
企业是从事加工业的，从事贸易的少，经业面临倒闭困境。再是受实力所限，我区大
营管理粗放型偏多，与同类 企业争原料、抢订单、拼市场等问题较为严重。
（二）大多家庭式管理，经营者素质较低，难以市场竞争。
共青服装企业80属于家族式管理模式，当企业发展到
滞后于企业发展，阶段和规模后，其家庭企业生产经营陷入式管理模式和有限地管理能力
困境。管理上的欠科学，实质是管理人才的匮乏。全区78户服装企业，经营老板多为羽绒厂一线工人和销售人员，文化
服装企业拥有大专不高，懂服装技能但管理知识。经调查，全区学历的职员占就业总人数5，中高级职称管理人员廖廖无几。
名牌产品，其技术人才、管理人应说“鸭鸭”集团公司是拥有驰名商标的企业，产品为
才与应品牌产品企业的水准还有的差距。问卷调查表明：我区民营企业主
要的决策也由老板或他的家人做的，拿到正规董事会或股东会上的10％。发展。
的治理结构，管理上容易出漏洞，决策上容易出偏差，不利于企业
（三）劳动力资源，用工不规范，劳动力市场混乱。
问卷调查显示，我区现注册登记服装企业78家，车位数11000多台，现有从业人数9000多人，生产，也
熟练工人不了规模。
7500多人，欠缺3000多人。工人的欠缺，
如此，企业与企业之间
争夺劳动力，
了企业难以
抬扛，劳资纠纷也时有
工人进出自由散慢，不顾企业利益。再加上有企业失信于工人，
。调查中，有这么几件事情足以反映出我区劳动力竞争的恶性循环。去年，我区服装企业
工人在厂上班每人发120元/年的生活补贴，今年年初，生活补贴一下涨到了300
一倍
的经费开支。这还不算，企业在生产当中，
元，这意味着企业无形之中要
组走了几个工人，那某服装企业刚发完工资，
企业老板得花费800-1000元/个暗中招补熟练工人。如我区天却无故走了4个组，一大批订单等着完工，由此给企业
的损失是惨重的。再如共青祥海服饰有限公司，12位工人在未征得老板的同意下擅自离厂，
该企业订单如期完工，做的订单在质量上也严重问题，尔后竟向厂家
索要工资，并向市劳动监察大队起诉，而厂家却因未与工人签订书面劳动合同而败诉。问题关键在于《劳动法》集体合同制度尚未
得
，《劳动法》规定的
劳动标准、劳动合同制度和
也
措施，
，工时标准和工资支付标准、社会保障等
保障。
劳动者与经营者双方的合法权益都得
（四）拆台，恶性竞争在抬头。
受历史、社会、资历多的因素，我区服装企业经营者总体素质不高，
治觉悟、知识、管理能力、人格素质、法律意识和道德修养等
还许多问题和程度，
问
。在创业初期靠胆大闯打天下，用的是一股子蛮劲，而当企业发展到的
出个人素质上的不
。
很
的事情，
我区当前面临的
题。厂家多了，订单来源自然会是个问题，可是共青的某些老板，不顾别人的利益，也不顾整体
，
抢人家的订单，竟相降低价格。在调查中反映这么一件事情，
半天，
有一
位老板以14元/件的加工费接下了几万件单子，可的另一位老板得知此事后，
人，白白丢掉
晚上找到发单老板住处，竟以9元/件拿走此单，真是笑死了外人，气死了
几十万元。而了损。
人的不正当竞争，了我区服装企业利润甚微，甚至亏损。
税费，低价接单，破坏
亏损或潜在亏
问题产生的另一原因是一家庭小作坊，逃避
的市场秩序。调查表明：1-5月份，我区78家服装企业中有60在
三、今后健康发展的对策
（一）加大宏观调控料加工型向自产品牌型转移。
，由分散性向型转移，型向型转移，来
我区企业布
地、出售土地中，
分散，开发区在城市规划中应规划，经营者要
企业发展格局，是在征
用地目的，建议今后发展布局为：生产型企业上台阶、上档次，向
股权
型转移，企业
—外贸型—批零型三线格局。在经营规模上，要对具备
规模的服装企业，鼓励
，
向社会募股、向企业员工转让向产业化、规模化方向发展，
兼并、联合、互相参股等再是
加工型企业，
经济效益。
有
市场竞争能力。
生产能力，
向专业化协作和社会化大生产方向发展，
产品优势和科技优势、实力较强的企业，应该以产品、资本
由来料加工型向自产品牌型转移，加速我区
为纽带，开发新产品，打造新品牌，
服装企业的进程。
（二）加大教育培训公司法人治理结构。
，着力经营者素质，引进人才，打破家长制管理，
，我区企业家族式管理已
业中有80％是
民营经济跃上新台阶的障碍。经调查，全区服装企
或亲属，而管理
的
家族式管理，企业管理层中有40％左右的人员属于家族
手中。
企业规模的
，
企业财务管理权90％左右控制在家族弊端日趋
。
，
正和
由创业型向规范型转变的服装企业来说，当务之急现代企业管理知识和市场运行规则，打破“一人包打天所有权与经营权的分离，
现代企业制度的要求，
，要强化人才观念，市场竞争本
超之“鸭鸭”，
要加大教育培训
下”的家庭式管理的樊篱，
决策层、经营层和管理层三权分立的治理结构。
质上是人才的竞争。江苏康博集团公司生产的“波司登”羽绒服品牌形象之主要一点是产品
非常注重科技创新和人才的培养，
老总对人才的观点是：“欲创名牌
体现，而塑造名牌员工，是当
先塑造名牌员工，名牌产品是企业综合优势的
今企业放眼未来、超越品牌竞争时空的资源工程。人才是名牌之魂，人才聚，而名牌生。” 我区要发展，要
科技含量。要
市场竞争能力，
引进人才，
人才的培养，强化企业管理，
面向社会招聘和
健全人才引进机制，要打破家族的狭隘眼界，
选用人才，充实管理和技术岗位；技术人员的报酬和
的能力
与
地竞争机制和激励机制，使企业的管理人员和
相
，以
调动
的
性。
（三）加大劳动用工管理，尽快推行劳动合同制，并引进人力资源。
当前，解决我区劳动力市场无序竞争状态，关键在于规范。《劳动法》，
实施劳动合同制，要的劳动合同文本；要的工时标准和工资支付
颁发《劳
同要
标准；要在劳动监管人员监制下由用人务证》，记入电脑实施日常监管。在双方意擅自离岗的人员，
用人
与工人签订合同，然后由劳动监管
合同期间，对无故离岗人员且未经用人接收，否则
劳动监管
处罚。用人
向服装协会报告用工情况，如实上岗。
标准，
用工月报表。从而劳务人员持证上岗，合同
生活补贴标准。对此，可参照省标准后，用人
最低生活保障标准或协会会员大会
自行更改发放标准，否则按规定处罚。作用，
企业用工情况，
向企业输
引进外来劳务人员。行业协会要送急需人员。
经常性与外界的
，按需招纳和培训外来劳务人员。
（四）规范服装加工市场，遏制不正当竞争。
我区服装企业，大关键在于制订
为加工企业，互相抢接订单问题
互相监督、
严重。要遏制问题，
地监督制约机制，制约，违背规则必应受罚的有
序竞争环境。再是在企业中客，
诚信教育和诚信评比活动，教育企业要以诚经商、以诚待
支持的
。对社会反映好的企业颁发“诚
不良
的企业企业的之间
企业与企业之间互通信息、
信证书”，并在电视台或网站上公开予以表扬，对破坏市场经营秩序，要予以曝光或实施行政处罚。跟踪服务，随时帮助企业
、
协会要
“
、
，开发区要
与企业的联络员制度，
职能
解决企业在生产经营当中遇到的问题。
，办事热情周到，手续简便，不推倭、不扯皮、廉洁高效。服装行业、管理、服务”及自律的职能，
企业之间
的
矛盾，、企业管理和技
为服装企业在对术
法律的遵循、产品质量的监督、社会交易纠纷的
沟通、
的改进和劳动力市场的调节等、自律、自我服务的作用。
要加大宣传，举办服装节或展销会的的企业推向市场，
，或者是服装行业网站全方位包抢占更多的市场份额。
装和推销企业，把知名度，从而
中国服装市场调研报告范文
中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。
通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2015整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。
而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。 抽样调查基本情况分析：
1. 现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。
2. 就购买服装的场所而言，58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。
3. 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50-100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
4. 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
5. 最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见。
调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
我国女装市场调研报告
中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀分析，2004年商场促销力
度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军品牌。据中华全国商业信息中心统计，2004年1-9月全国100家重点大型零售企业服装类商品销售总额达224亿元，同比增长23.4%;销量为1.2亿件，同比增长15%，增幅均高于去年。所监测的十余种服装商品销量大多比去年有所增长，其中女装销量增长21%。从销售结构上看，女装销量所占的比重达23.85%，位居第一。根据国家统计局统计，2004年1-9月全国居民消费价格同比增长4.1%，9月份衣着类商品价格比上月上涨0.4%，其中女装价格上涨0.4%。
一、女装市场销售特点
女装在服装类商品中销售最为活跃。全国重点大商场的数据表明，2002年女装和2003年女装销量占服装销量的26%，2004年前三季度女装销量上升达29%。2002年度女装销量增幅与2001年相比基本持平，2003年女装销量增幅已经降到9.6%，反映了女装市场向品牌化转折的预示;今年前三季度的销量递增，表明商场促销力度不断加大。
1、打折返券促销盛行
今年各商家的打折促销纷纷以服装引领潮头。和往年相比，服装类商品打折时间长，降价幅度大，有的品牌商品甚至刚一上市就打折。另外，返券促销形式业很普及，但是由于返券在消费时受到很大限制，打折已成为商家促销方式的首选，在一定程度上加剧了市场竞争。一些知名品牌在不参加打折的基础上，销售仍然保持良好势头。
2、职业女装崇尚时尚化
越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的高级职业女装，渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运用色彩，局部的变 化和搭配，使女装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。
3、健康就是时尚。
经过2003年的非典时期，健康概念深入人心，特别是女士贴身穿的内衣、羊毛羊绒制品等，对健康、安全的需求更加强烈。
4、中老年服装仍短缺
从市场情况来看，年轻、时尚化引领国内服装市场潮流，特别是30岁以下的年轻女性服装，市场货源较为充裕，但适合45岁以上中老年女性的服装货源少，款式、规格型号少，选购空间小。目前大型百货零售商场和服装专卖店几乎没有卖中老年女性服装的柜台，即使有，其规模小，所售服装样式陈旧，难以满足需求。
二、女装市场品牌发展状况
尽管目前女装还没有驰名商标，但许多女装品牌已经深入人心，如：“白领”、“斯尔丽”、“华鑫”等。随着我国加入wto，国外一些知名品牌已经进入我国市场，有的已经占据了一定的市场份额，如：esprit、etam等。总结目前女装市场品牌发展状况，主要有以下特点：
1、服装消费从产品消费走向品牌消费
今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争非常激烈。根据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中。
2、品牌消费市场集中度有所提高
女装品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度逐渐提高，2000年女装前十位品牌消费集中度仅有12.25%，2001年14.52%，2002年增长到15.06%。2000年与2001年只有一名市场综合占有率超过2%，2002年前两名的市场综合占有率都超过2%。2003年排名第一的品牌市场综合占有率已经超过3%。
3、更多的香港品牌进入国内市场
根据对哈尔滨、沈阳、天津、宁波等城市服装市场的深入了解，内地消费者喜爱香港的
时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感兴趣。内地零售商看好香港的服装品牌，热衷引进。同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市场，香港服装品牌鳄鱼恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。
4、国产女装缺乏领军品牌
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。例如以 前发展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。 第二部分、调查目的、范围、时间的安排
调查目的：真实了解市场，为决策层提供决策依据!
调查范围：
2、北京：“西单君太商圈”“王府井商圈”、“燕莎国贸赛特商圈”
3、 上海：七浦路商圈、南京路商圈、徐家汇商圈、陆家嘴商圈;
4、 温州：五马街商圈;
5、 杭州：武林广场商圈、延安路商圈;
6、 成都：春熙路商圈、盐市口商圈、
时间安排：略
具体行程：略
第四部分、各地的商圈、经销商、消费习惯等详细阐述。篇二：服装市场调研报告范文 服装市场调研报告范文
服装市场>调研报告>范文（一）
根据服装市场调研统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。
京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。
国-家-信-息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调研报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调研产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调研报告。
调研报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：
a、商场销售情况：不同商场的销售能力描述；
b、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化； c、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。
因此，市场调研报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。 服装市场调研报告范文（二）
婴儿服装行业市场>调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关婴儿服装行业市场信息和资料，分析婴儿服装行业市场情况，了解婴儿服装行业市场的现状及其发展趋势，为婴儿服装行业>投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。 内容有：婴儿服装行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；婴儿服装行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求
变化趋势，本企业竞争>对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还包括对婴儿服装行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。客户可根据自身要求研究最终的调
研大纲。
采用直接调查与间接调查两种研究方法：
1）直接调查法。通过对主要区域的婴儿服装行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取婴儿服装行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2）间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于中国婴儿服装行业的相关信息与动态数据。
通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析婴儿服装行业市场信息，掌握婴儿服装行业市场发展变化的规律和趋势，为企业/投资者进行婴儿服装行业市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。 服装市场调研报告范文（三）
自20**年国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易保护主义和反区域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境，世界经济前景难以乐观，我国经济也受到了前所未有的挑战。除成本、资金等因素外，我们面临的压力有3方面：一是项目重复建设、扎堆上马；二是需求萎缩、市场低迷；三是国际竞争对手的打压。面对严峻形势，我国必须实现经济转型升级。
另外，中国尽管成功地避开了金融危机，但是中国过去三十年经济持续增长严重依赖的“人口红利”逐渐消失，发展中积累的一些问题开始凸显：产业低端化、环境压力大、通货膨胀、贫富差距拉大等等。在这种情况下，要实现中国经济的可持续发展，就必须转型升级。 转型升级不仅势在必行，而且是恰逢其时。随着全球经济环境的变化，外需拉动经济增长的因素正逐渐减弱，国内经济增速因此逐渐放缓。此外，随着材料、劳动力成本增长，资源、环境对经济增长的约束力正在增强，这些都直接影响到了传统企业的生存发展。要顺利渡过这一瓶颈阶段，企业必须转变经济增长方式，加快转型升级步伐。
我国企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。目前国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。此外，科技创新能力和人力资本投入的提升，也将为经济增长注入新的动力。此时此刻，推动企业技术、管理的创新升级恰逢其时。
当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，服装行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、>物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的
技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。
未来五年，我国服装行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、>环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。20**年1月，国务院正式发布了《工业转型升级规划（20**-20**年）》（以下简称《规划》）。这是改革开放以来第一个把整个工业作为规划对象，并且由国务院发布实施的综合性中长期规划，指导未来五年我国工业发展方式转变方向。
本研究咨询报告由>企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、深圳市企业管理咨询公司、
国内外相关刊物的基础信息以及服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前经济转型升级整体发展形势，对新形势下中国服装行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格局、重点企业等进行了分析及预测，并对20**-20**年服装行业在当前经济转型升级下的发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了服装行业今后转型升级下的发展与投资策略，为服装行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。篇三：国内服装市场调查报告 国内服装市场调查报告
通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位臵、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，并对各调查市场进行了具体的阐述。
第一部分批发市场调查情况
一、广州市区板块
广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。 流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。
沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。
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此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。
（一）广州白马服装市场
市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市场开办于1993年，由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配臵中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。 广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、
内衣...品种齐全。
服装行业调研报告
② 近年整个服装行业出口创汇情况。
2.国内服装市场竞争特点
（1）服装消费需求变化特点
① 总体消费水平变化特点。
② 不同消费档次的变化特点。
③ 品牌消费的变化特点。
④ 不同服装产品类型的变化特点。
（2）服装销售渠道的变化特点
服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。
（3）服装需求理念和服装销售理念的变化特点
（略）
3.国内服装市场的发展走势
（二）本市服装行业现状
1.本市服装企业基本信息
① 服装企业总数。
② 服装企业在本市各区中的分布。
③ 服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。 ④ 服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。
2.本市主要服装企业经济指标
（1）经济指标
经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。
（2）各个经济指标同其他行业的比较
（略）
（3）服装行业在本市工业发展中的地位
（略）
（三）本市服装企业在全国服装企业中的地位分析
（略）
（四）本市主要竞争对手情况分析
（略）
（五）本市服装行业的优势和不足
1.本市服装行业发展优势
① 历史文化优势。
② 区位优势。
③ 科技优势。
④ 加工制造优势。
⑤ 设备优势。
⑥ 出口优势。
⑦ 政策优势。
2.本市服装行业发展的不足
① 劳动力供给成本日益提高。
② 市场经济发展尚待规范。
③ 政府对服装行业的政策尚不明朗。
④ 服装生产技术的相对落后。
⑤ 行业人才的供给不足。
（六）本公司拓展本市市场的优势和不足
1.机遇和优势
① 2015年奥运会在中国的举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。 ② 公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。 ③ 其他（略）。
2.不足
① 公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。
② 公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。 ③ 其他（略）。
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