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市场调研报告的制作
一：中国设计市场概述
设计，是指在正式做某项工作之前，根据一定目的的要求，预先制定图样、方法等的行为。设计市场是指有偿提供各类设计服务的领域和场所。ICSID（国际设计协会）2015年制订了设计的定义:“设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。
设计市场在国外有着悠久的历史和较长的发展历程。我国的设计市场虽然起步较晚，但在近些年来中国经济的迅速发展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有着可喜的发展。经济的迅速发展，尤其是轻重工业、房地产等产业的发展，给工业设计、建筑设计等领域带来了大量的市场需求；人民生活水品的迅速提高，使人们在购买物品、服务时不仅仅着眼于商品服务的实用性，对于商品的体验要求和购买商品时获得的满足感也有着进一步的提升，这也就为许多设计市场门类提供了商机。
我国设计市场相较于其他产业市场来说，有着很多独有的特点。
1：独特的价值判定
设计的价值，大多通过一种依附于其他产品之上的形式存在。例如工业设计是伴随工业产品的而存在的，没有了工业产品的生产制造销售，工业设计也就无从谈起。事实上设计作为一种产品单独存在的情况是比较少的。设计市场中的消费者，大多为其他市场中的生产者。设计市场的产品不直接面对终端的消费者，设计的价值需要通过其他产品做中介传达到终端消费者身上。正因如此，设计市场的相关产品，必须要考虑到与其依附产品相结合的实用性。
2：与其他市场密切相关
由于设计市场与其他市场往往有着密不可分的关系。例如建筑设计与建筑行业和房地产业息息相关，UI设计与IT行业的兴衰密不可分。所以这就决定了设计市场往往受其他产业的影响较大，同时也决定了设计市场的从业人员一般要在设计领域受过良好的训练、拥有良好的素质之外，往往在其设计所涉及的领域也有着一定的了解和造诣。
3：对于提高产品附加值有着显著作用
设计往往对于提高产品的附加价值有着非常显著的作用，这一点在近些年也越来越被业内人士所认同并给予了足够的重视。在各个产业已经发展到一个较高程度的今天，各家厂商所销售的产品在功能、工艺等方面已经达到了一个较高的水平。通过功能、工艺等方面的进步来进一步扩大市场争取消费者的策略不仅不经济，并且不会有太好的效果。在这种情况下，通过更好的产品设计来赢得消费者就成了一种相对更为高效的方法。得益于此，设计市场得到了发展壮大的良好机遇。
4：我国设计市场发展还不完善
不得不承认，虽然已经有长足进步，但我国设计市场相交欧美发达国家无论从规模上还是质量上还有较大差距，发展还很不完善。这一问题有整个市场发展时间的问题，也有消费者消费理念的问题。我国商品经济起步较晚，这不仅制约了设计市场本身的发展，
2 同时也制约了设计市场上下游相关市场的发展。而设计市场又恰恰有着对上下游市场较为依赖的特点。两个问题合力，导致了设计市场发展的现状。我国消费者在最近几年才逐渐形成了较强的购买力，对商品尤其例如汽车、住房等大宗商品的消费经验不足，还没有养成比较成熟的消费理念。
二：中国设计市场现状
1：纷繁的设计门类
设计市场的服务领域可以说涵盖了各行各业，内容包含面较广。例如包括产品设计、商标设计、广告设计、建筑设计、平面设计等等。因其关联的行业的发展规模不同，针对的设计对象不同，设计市场下各个分类的市场发达程度也不同。比如房地产行业目前作为国民经济的支柱型产业，针对房地产市场的建筑设计市场就有着比较庞大的规模和成熟的发展。与此相对比，例如商标设计等领域因其进入门槛低、市场需求小，无论从规模还是质量上都远远落后于其他设计市场门类。
设计市场涵盖的领域极为广泛，并且跨度极大。大到移动摩天大楼的外观设计，小到一个小小的商标、邮票的设计，都包含在设计市场之内。纵观目前中国的整个设计市场，产值大、与人们日常生活最为息息相关的工业设计和建筑设计（以及相配套的室内装潢设计）成为最具代表性设计门类。又因为近年来信息技术的发展，各类信息化产品逐渐成了人们生活的必备之物，与之相关的UI设计也就成为了设计市场中的后起之秀。 以下为设计市场中的主要分类。
① 工业设计
主要是对于工业产品外观和功能理念的设计。目前很多高校中都设有工业设计专业，专门培养从事工业设计的人才。从诸如一辆汽车、一台家用电器等大件工业产品，到一支笔、一副眼镜等小件工业产品，都属于工业设计的范畴之内。工业设计不仅仅需要考虑到产品的外观，还需要考虑到设计对产品的实用性、经济性等造成的影响。甚至一些概念性的工业设计作品会对工业产品的使用方式和用途产生巨大的改变。目前国内较大规模的工业企业一般都会有自己的工业设计部门，例如一汽、联想等，这些工业设计部门只从事于本企业生产产品种类的设计工作，属于专项设计。与此同时，还存在着大量的专门从事工业设计的设计公司，这些公司一般就面向那些规模较小的、暂时还没有实力在企业内设立设计部门的企业。
② 建筑设计
建筑设计是对建筑外观、结构以及功能的规划，室内装潢设计是建筑物内部的环境设计。因为近些年来中国房地产业的火爆，为建筑设计和室内装潢设计提供了广阔的市场。但因为发展过于迅猛，近年来逐渐呈现出饱和状态。
③ 交互设计
交互设计指构建起是人与人工制品信息传达的桥梁，主要是对其操作外观和交互理念的设计。近年来IT行业和手机、便携式电脑以及电子商务的兴起给了此种设计领域极大的市场。
④ 平面设计
指拥有艺术性和专业性，对通过视觉做出表达和沟通的方式进行设计的行为。平面设计通过文字、图片和符号，向受众来传达信息。平面设计师一般使用摄影、视觉艺术和技术等手段表现原有目的。在出版、广告媒体、等行业有着很重要的作用。
⑤ 服装设计
顾名思义，就是对服装、饰品等通过款式、材料等元素的设计来达到功能性和美学角度目的的行业。
总的来说，从整个设计市场的宏观角度来看，随着经济和社会的发展，更大的市场产值和较快的发展速度是设计市场的总体趋势。而市场对于设计产品的需求趋势也是向着更高的审美品位和更好的用户体验来推进的。
2：中国设计市场发展情况
从全国范围来看，东部沿海地区尤其是长三角、珠三角两地，因其有大量的民营企业，对于设计市场尤其是工业设计市场有着极大的需求，所以其设计市场发展最为发达。下图为2015年设计市场每万人拥有专利数、商标数，可以比较直观的说明这一问题。
近些年，各类设计市场发展迅速，增速明显。以设计市场中的主要分类之一的工业设计市场为例，2011年，全国工业设计市场交易额达到了1600多亿元，与去年相比增加了24.5%。其中，上海市工业设计业实现产值685.71亿元，增加值187.45亿元，增长率达37.6%，是各种文化创意产业门类中增速最快的。广州市工业设计产业直接创造产值约150亿元，约占地区生产总值1.5%。另外，因为同济大学在设计类专业中有着超强的实力，所以在设计领域里存在一个叫做“环同济知识经济圈”的概念，2011年该集聚区设计市场总产值达170亿元，同比增长21.6%。
设计市场在自身创造价值的同时，因其有着增加产品附加价值的特点，还有着带动其
关联产业发展的作用。在上海市工业设计市场自身实现产值680多亿的背后，还有着拉动当地工业生产企业产值超过8000亿元的巨大作用。
三：我国涉及市场发展的影响因素
使用SWOT分析框架，我们可以得到下面的框架图。
1：有利因素
① 我国的文化优势
中国是一个拥有五千年历史的文化古国。其文化的底蕴和魅力在世界范围内都有着独特地位。尤其是近几年随着中国综合国力的提高，中国文化在世界各的地的影响力进一步加深。这也就给我国的设计市场带来了优质的设计素材和广泛的受众基础。如果设计市场的产品能够做好产品与传统文化的良好结合，使得产品的既有优异的设计感、功能性，又能够巧妙地融合中国传统文化的元素符号，那么中国设计市场必定可以借此迎来新一轮的跨越发展。
② 我国的市场需求进一步加大
中国经济发展到今天，在各个产业中都培育出了一大批有竞争力的优秀企业。这些企业，尤其是制造业企业发展到今天，很多已经渡过了最初给国外厂商充当代工企业，或者生产技术含量低的，通过薄利多销的方式赚取利润的阶段。取而代之的，是希望打造自己的名牌价值，通过品牌效应，带来更多的品牌附加值。而要实现这一目的，对于产品设计的提升最重要的手段之一。不仅如此，因为各个市场已经发展到了一个比较成熟的阶段，竞争者们在产品的性能、造价方面已经达到了很接近的水平。因为边际效应的原因，依靠提高产品性能赢得市场显得并不经济。同时产品造价也基本达到了一个最低的标准。在这种情况下，提高产品设计感，增加用户的使用体验就成了扩大资深市场
占有率的利器。一批有实力的中国企业也意识到了这些问题，普遍增加了对产品设计的重视和投入，给设计市场规模的扩大带来了难得的机会。
③ 经济新的增长点
作为文化创意产业的重要组成部分，设计产业已经被当做今后新的经济增长点而得到大力发展。我国对于产业结构的调整战略中也曾提出减少第一产业、第二产业在国民经济中的比重，着重发展第三产业。减少通过对自然能源的消耗和劳动密集型产业，转而发展通过管理、创新等途径发展的创新型产业。而设计产业则恰恰符合这些特点。我国经济正处于结构调整、产业升级、效益提升的关键期，技术创新、经济创新的目标要求形成新的经济成长思路。在国民经济转型时期，对于设计产业的发展有着极为迫切的需求，这就给设计市场的发展带来了新的动力。无论是加工制造业、房地产业等传统行业，还是电影电视产业、IT产业等新兴产业，都有设计产业的用武之地。这些条件都给中国设计产业市场的发展带来了广阔前景。
④ 产业政策及产业政策及政府部门影响
2015年2月，温-家-宝及相关国务院领导在中国工业设计协会理事长朱熹呈送的“关于我国应大力发展工业设计的建议”上做出了“要高度重视工业设计”等重要批示。2015年召开的十一届全国人大三次会议中，“工业设计”首次被写入政府工作报告。同年，工信部联产业出台了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也把发展设计产业作为培育壮大高技术服务业一个方面。2012年11月，全国性的设计产业大会即将在广州召开，为设计产业和市场的定位细分做出最终定义，以便更好地纳入到国家战略层面上进行进一步发展。这些重大利好消息都极大鼓舞了设计业界的士气，也证明了设计产业尤其是工业设计等设计领域已经进入到了国家层面发展计划的范畴内。
2：不利因素
① 品牌缺乏，产品附加值低。
因为中国设计市场起步晚，所以并没有像欧美国家那样存在一批知名的设计人员和设计公司。导致设计市场商品产量大，产值少。由于对于设计的总体把控、风格形成和策划推进的程度不够，导致了中国设计市场始终停留在各自为战，分散孤立的阶段上。甚至有的设计公司还停留在简单的模仿、山寨的程度上，对于增加产品的附加值起的作用十分有限，甚至会起到负面作用，使得很多中国企业去了在世界大市场中游走的空间。三星、苹果是典型的依赖工业设计、品牌设计等设计元素制胜的品牌，但遗憾的是目前中国还没有形成这样的企业。诸如海尔、华为等优秀的中国企业更多的是依赖低廉的售价和相对可靠的性能去赢得市场，产品设计在其中所贡献的力量少之又少。
② 设计人才缺乏
我国的设计发展起步比较晚，在上个世纪80年代初才开始正式的设计教育。发展到现在，也虽然很多大学都开设了工业设计、环境设计等设计类专业。但是因为教学理念和大环境的影响，培养出真正优秀的、有影响力的设计师比例很低。我国设计专业对于设计师的培养更多的是体现在美术方面的教育，在功能、材料等影响产品实用性方面着力较少。培养设计师的市场理念、商业法则的理解方面更是有所缺失。这就导致了现在中国设计市场的从业者们更多的只能停留在对产品外观的设计上，对产品的结构、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。
③ 知识产权保护体制不健全
我国对知识产区保护的力度不够一直是制约很多市场发展的重要因素之一，设计市场就是其中的一个受害者。作为一个没有实物产出的产业，设计的知识产权就是此行业的核心价值，然而不良的知识产权保护环境使得这一市场的核心价值都受到了威胁。社会的知识产权保护意识不够，很多创新产品在上市后不久就迅速出现了山寨产品。久而久之，因为设计的不到保护和维权成本较高，越来越多的企业减少了对于设计方面的重视和投入。或者在自身产品的设计专利权受到侵害的时候，不愿意拿起法律武器维护自身权益。损害他人知识产权的行为反而可以得到更多的利益。形成了恶性循环。
④ 产业链建立不完整，协同发展的局面尚未形成
设计市场对于其上下游市场相比于其他市场而言有着更大的依赖。现在的设计市场无论从上游的融资建立，还是从下游的产品销售来讲，都还有很多门槛需要跨越。同时，协同发展的组织模式和机制还远远没有形成。设计市场的发展，需要高校、银行、企业、政府等很多部门的共同努力配合。高校给设计市场提供合格的高素质的从业者，银行为设计市场的发展提供资金支持，企业为设计产业提供盈利市场，政府为设计市场提供良好的发展环境。而这种局面到现在还没有真正建立起来，真正的为设计市场发展而打造的环境还没有形成。
四：中国设计市场未来发展展望
1：利用地域优势和知识优势，形成设计市场制高点
北京、上海、广州等特大城市，作为我国经济发展的最前沿，有着其他地区难以比拟的优势。这些城市首先拥有大批国内外知名的高等学府，可以提供相关的优秀从业人员。其次其设计领域发展时间长，其设计市场无论从质量还是规模来说都是全国领先。加上周边拥有大批的有实力的企业，足以消化设计产品，提供广阔的设计市场空间。
基于以上几点，应以这些大城市作为设计市场的核心，使其影响力辐射全国。加强专业体系建设，同时注重对有着高素质的设计从业人员的培养。在此基础之上，优化设计市场市场环境，规范设计市场市场秩序。作为中国设计市场的前沿阵地，加强同国外同行的交流，频繁展开合作，通过汲取国外先进经验发展壮大自身力量。通过上述一系列手段，建立起一个有利于设计市场发展的、其主旨是改善设计市场发展条件的市场环境。 设计市场是一个包含很多角色的市场结构。是由设计者、设计产品的制作者、设计概念的推广宣传者和消费者构成的。他们是设计市场的发展共同受益者。所以，在利益共享的前提下，以设计为核心，通过对市场各个部分之间的合作和协调，达到一个理想的市场状态，是中国设计市场发展的最终目的。
2：政府引导加市场拓展，为设计市场提供广阔空间
中国在拥有北京、上海这样的特大城市同时，还有着为数巨大的中小城市。在这些城市中，主要以中小企业作为地区经济的推动力量。很多城市已经形成了以中、小规模企业为主要力量的产业集群。虽然单个企业无论从规模还是影响力来讲都无法与行业巨头相抗衡，但是客观的数量也让这些来自中小城市的企业们成为一直无法务实的力量。对于品牌的塑造，这些中小规模企业有着更加迫切的需求。这些企业从事的领域主要以生产
更新周期快、产品价格低的产品为主，要从众多的竞争对手中求生存谋发展，设计对其就显现出了更加重要的作用和价值。但是局限于他们的规模，这些中小企业不可能像那些大型企业一样，设立自己的产品设计部门，即使是设立的这些部门，也不可能长期雇佣到优秀的设计人才。所以这些地的设计市场发展应有别于大规模企业林立的北上广等地区，采用合适自身发展需求的发展策略。
首先，政府在其中应该扮演重要的角色。中小企业的生存对于这些地区尤为重要，所以政府应该关注为这些企业服务的设计行业，为他们的日常经营或自身发展提供包括政策引导、金融扶持等便利条件。其次企业本身也应该改变自身唯价格论的竞争观念，培养对于产品设计的重视，关注市场变化、消费者行为心理变化，确立自身产品的核心价值。另外还应进一步规范设计市场，对知识产权的保护给予足够重视。
因为全球消费者对于个性消费的诉求，设计市场才由此兴起。设计早已褪去了自己原有的艺术属性的外衣，成为了全球商业大潮中的一员。设计市场作为一个新兴的市场，在今后国民经济的发展中，将会扮演十分重要的角色。把握住设计市场的发展脉络，做出正确的决断，对于今后我国整个文化创意产业的发展，有着极为重要的意义和深远的影响。
效果图市场调查报告
一、调查方式
本次调查由于时间、经济情况和人员有限，主要采取了以下方式进行市场调查：
1、走访相关从业人员，主要是我们的老师，和恩施部分装修公司的老总。
2、发调查问卷的方式，实地定向发给相关公司，在互联网上发给相关从业人员。共计48 份。
3、在网上查询相关资料，了解相关公司的现状，以及从事该行业的个人工作者的现状。查询其他效果图公司的运营模式。
4、以顾客的方式和其他效果图公司，切身体验整个过程是怎么交接的。
二、调查内容
1、效果图的分类及相对应的数量
2、各类效果的的价格或者是计算价格的方式
3、制作效果图本身的流程
4、效果图的发展趋势
5、制作效果图所需的硬件的价格，购买渠道
6、相关设计师的招募渠道
三、调查结果及分析
Ⅰ：调查问卷详情分析
本次调查问卷共计48份，其中纸质30份，电子档18份。
1、你所从事的行业：
A、家装22 B、工装或相关20 C、园林景观 7 D、城市规划 10 E、建筑设计或相关15
(所有被调查的公司和个人中：从事一行的：7 从事二行的：28 从事三行的：13)
由此可见，恩施地区的公司中，所经营的业务范围比较广，这恰好也是一个机会，因为不同行业的效果图是不一样的，这些从事一行以上的公司，只会精于某一行，该公司涉及其他行业的效果图必将寻求其他合作。
与此同时，结论显示，从事家装和工装的公司很多，市场很大而建筑和规划方面也比较乐观，经过走访发现，恩施的规划市场还是非常大的，2.4111万平方千米的地域面积上，城镇化率仅有36.6%（截止2015年），2015年，恩施州城镇化率预期提高2个百分点，即达到38.6%，但是这相比湖北其他地方、全国，都是远远不够的。随着城镇化的推进，将会有更多从事规划、建筑设计的人奋斗在恩施地区。效果图市场巨大。
二、贵公司/单位/个人，从事设计时，获取效果图的方式是？
A、我们自己能做出非常好的效果图，能满足我们的需求。8
B、我们能做出一般的效果图，如有优质的，我们会考虑合作。26
1
C、我们很忙，一般会找第三方制作。13
D、我们根本就不需要效果图。1
三、如果有人帮你制作效果图，你主要是看重？
A、效果图的质量40
B、价格的合理性0
C、出图的速度6
D、服务态度或者是与效果图制作者的关系
2
由此分析得到，目前在恩施从事设计的人员多数希望找到更好的效果图，自身在效果图方
面水平一般，普遍人看重效果图的质量。同时，近三成的效果公司目前业务太忙，无暇做效果图，缺乏相关的人手。而在效果图价格方面，结果显示0票，虽说这种结果也许有背于现实，但从某种角度说明，那些从事设计的人不缺钱，在乎的是好的东西。传统的思想总认为关系很重要，而该结果显示的是，关系并不重要。分析其根本原因，主要在于效果图市场的特殊性，不是一般人都能上手的，好的东西会很容易被认可，专门做效果图的人很少。
四、你期望的家装效果图价格是？（每张的平均价格）
A、150--200（12） B、200--300（24） C、300--400（8） D、500以上（4）
五、你期望的工装效果图价格是？d
A、350以下 0 B、350---450 2 C、450---550 10 D、550以上36
六、若是建筑、园林、规划方面的效果图，你期望的价格是e？
A、1000以下 0 B.、1000--2000 1 C、2000--3000 2 D、3000以上 8 E、视情况而定37
以上三个题主要是调查各类效果图报价方面的情况。结果显示家装效果图的均价较低，取值为200，一般情况下，按三张计算，一套图下来600，而出一套家装效果图，其工作时间在14小时左右。而价格偏低，个人分析认为是目前做家装的人太多，同时做家装效果图的人也很多，进入的门槛也很低，技术性不强，对硬件要求也不高，以至于，存在价格战的出现，整个市场的价格也不是很理想。但究其成本而言，利润还是有的。而且这方面的需求也是非常之大，毕竟没个新买房的个人或者家庭，都是需要一份效果图的。
至于工装，这方面项目很多，我对工装也不是很了解，导致对题目的设置有差错，极多的人都选择了550以上。也许是工装需要建精模，从而把价格抬高。对此，该题参考价值不是很2
高。
在建筑、园林、规划方面。有8人选择了3K以上，说明这方面的效果图是非常值钱的！由于这三者项目本身情况是差异很大的。拿建筑来讲，所建的模型有可能是中规中距，也有可能是奇形怪状，但是建模的时间确实差异非常大，距型的模型几个小时便能建好，而奇形怪状的，需要几天甚至上周的时间。而对其后期，有可能是只表现某个立面，也可能会表现三个里面。同时，在场景、模型数量等方面都是差异很大的。园林。规划也一样，其定价都是视情况而定。但是有一点，这方面的单张效果图定价是不会低于1500。据走访，其中园林、规划方面的项目比较少，粗略估算恩施州范围内，每个月项目在20个左右。建筑项目还是非常多的，应该在50个左右。但是个人认为，恩施州目前项目少，未来定会越来越多，我们可以在网上开展业务，面向全国，那将是个庞大的市场。
七、你期望的合作方式是？
A、先付订金制图，校对完成付尾款收大图12 B、先做图，满意后付全款7
C、先做图，等公司设计费收好后再付款29 D、充值会员，享受优惠
在合作方式方面，60%选择了先做图，等设计费收好了后再付款25%的人选择了先订金制
图，校对完成后付款收大图，15%的人选择了先做图，满意后付全款，而对于我试图插入的会员制，没人选。结合我个人所知，人们选择C的主要原因是，设计费难收问题，在设计行业普遍出现。设计是面对政府，政府一般只会在年底结款。对开发商，开发商是商业人，他们更希望把钱投出去，所谓的设计费，他们是能拖就拖，而就设计公司而言，所谓的订金只能说是维持该公司的日常运作。我作为服务设计公司的人员，算第四方人员了，会有极大几率面临被赊账的风险。可见这是开效果图公司所面临的一大挑战。我得想好对策，做好周密的现金计划。
八、你期望的作图时间是？
A.、一天 10 B、二天 11 C、三天 14 D、视情况而定13
九、在恩施地区，你熟悉的效果图制作公司或个人是？
A、没有 B、有，他是？（填的人非常少） C、不便透露 25 D、我在互联网上找人帮我制作 15 E、在恩施，希望看到更好的做相关工作的公司或个人8
关于作图时间的问题，貌似不是个很重要的问题，关于其他的效果图公司，发现不少人选择在网上找人帮忙制作，这说明，在网上发展业务也将是个很大的趋势。也提示我，有自己的网站尤为重要。距走访了解，找人建个普通的网站花费在5K左右，投资不是很高，日常的维护费也比较少。在网上推广可行性也比较高。 以上总结如下：
①恩施效果图市场巨大，大有可为；
②人们更看重效果图的质量，对价格不是很在乎；
③即使效果图公司的日常维护成本较低，效果图公司的现金流也易断； ④在互联网上拓展业务是大趋势。
Ⅱ：制作效果图的流程
明确要制作的最终效果（可能是对方的草图） →导入CAD草图 →建模（描图） →赋予材质 →建立灯光
→后期效果处理
Ⅲ，常见效果图公司接单流程
以下是随机截取的其他效果图公司的接单流程：
从中发现，很多效果图公司都采取了先付订金（总金额的5%----15%左右）的模式，虽然我的调查中客服所希望的方式有点不接轨。但我还是赞同这种模式，但是我觉得可以引入第三方支付（如支付宝），确保双方的利益。（淘宝的支付这么发达就是因为第三方支付的存在）而所展示的公司中，有公司提到一个图修改到满意为止，这是亮点，是赢得客户的一个“噱头”，值得借鉴，但是我觉得修图是个很费时的事情，而时间对于效果图公司来讲是非常宝贵的。我将会提出修图会根据修改量进行收费。或者按次收费（而且是短期付）。出于客户角度，是为了给他更完美的图，出于我公司的角度，是对我们成本的一种补偿，也是为了活跃现金流。
Ⅳ：效果图所需硬件及所需人员配置：
数码产品变化迅猛。目前高端渲染设备电脑一套在1.4万左右，中端6k，低端3k。全是组装电脑的价。我将会配置高端电脑1台，中端两台低端一台。其他办公设备暂不详述。
业务：1人 ；建模：2人；高级渲染：1人；后期：1人。前期以工作室形式存在，根据市场变化和业务量在扩大规模。暂不细述。
四、竞争对手分析
恩施地区：
目前恩施地区专门搞效果图制作的公司暂无，工作室2家，其余的是一些大型装修公司（如海天，东易日盛，美升等），他们的业务是家装全套，效果图由其设计师自己制作，总监把关，多为自给自足，偶尔外接私活。建筑、园林、规划方面，以散人存在。多为高校学生及老师，未受过专业培训。其硬件设备不完善，且从事年限不长。但是经验丰富。接单的方式多在网上接（主要为QQ群）。可见本土项目是很容易抓到的。
相比我们可以表现更多的亮点： ①我们拥有基本合格的硬件配置； ②我们拥有相对完善的体系； ③我们有固定的办公场所，全职；
④面对面的交流方式会让工作更有效率，成单率高；
⑤在人员上，我将找更强力的伙伴，争取技术能成为我们最大的亮点。
互联网：
这是个庞大的市场，先分析西南，主要集中在重庆、成都。在重庆主要有：
1、巨蟹数码，知名度高，西南最具实力的建筑表现专业公司，也成为了中国西南最具实力的三维
数字技术综合服务应用企业！秉承“专业、诚信、价值”的企业理念。员工有200人以上，硬件软件都很牛。合作伙伴众多且都是巨头。效果图作品堪比大师风范，是我们学习的好榜样。但是价格较高。9分（满分按10分计算，评分仅代表个人观点）
2、三原色，是专业从事建筑表现和多媒体数字艺术的公司。三原色正是由一群追求表达视觉感感染力的年轻人组成，已成为行业内颇具综合竞争力的公司之一。致力于提供建筑设计数字可视化服务。 7.5分
3、重庆中图广告传媒有限公司：专业绘制家装、工装、建筑与景观3D效果图。公专业3D建模及VR渲染制图。与众多装饰工程公司、建筑设计研究院所、景观园林公司及办公家具公司等结成了长期合作、互利双赢的良好关系。团队人数20人左右，设备精良。8分
4、重庆艺度效果图工作室，成立于2015年，重庆艺度效果图制作公司，专业绘制家装、工装、建筑与景观3D效果图的制作和设计。综合情况和中图一样，有模仿中图的嫌疑。7分
5、天拓，室内外，建筑。与成都文 锦合并。效果图作品比较好。6分
光辉城市，揽括低端市场、对SU掌握较好，作品一般，在网上出售各种模型、施工图等资源，似乎在公开支持设计行业的模仿抄袭，价格较低，量产效果图。5分
6、木鱼石数码图像，从事建筑规划、景观园林、桥梁道路、装饰等效果图表现、360全景动态展示、三维动画宣传、数字展馆、多媒体互动投影展示的设计公司。公司现有规模员工达七十多人、公司拥有一流的技术人员、先进的机器设备、完善的管理体制及规范化的服务流程。作品还不错。7分
重庆效果图公司众多，做建筑动画的也非常多，技术也趋于成熟，综合性公司较多，但是收费普遍偏高。除以上之外，还有大大小小的工作室存在，他们多在某以模块方面有很高成就。
成都，水平普遍低于重庆。1、天骄（主营室内）5分；2、丰景三维空间设计7分；3、文锦图像7分；交点设计（在桥梁效果图设计做得比较多）6分;4、砚设6分；5、成都巴人设
计，其室内设计效果图确实可以（自定义为高端）6分，6、3D-DESIGN，5分等等。
主要以室内为主，专业做规划效果图的公司较少，作品中等。
综上：西南地区中心城市效果图竞争还是非常激烈的。他们大多都在这个市场打拼了5年以上，技术趋于成熟，服务模式也趋于合理化，其经济实力也很好。同时我注意到每一家公司都在招人，可见这方面的人才是稀缺的。行业也还很热门，前景不错。我司要进入市场，在资金、设备，人员上没优势。必须先在某一块作出较高成就了才能立足。恩施本土这片热土还没被开拓，应抓住这宝贵机会。及时行动。
五、综合结论
在恩施地区开效果图公司，大有可为。市场需求大，投入成本较低，产出高。风险较大，主要表现为来自其他地区效果图公司的压力，高端人才难招。
湖北民族学院第一期创业培训班(2)班 杨聪
15971711873 2015.12.2
市场调研策划、执行及调研报告撰写
一、实训目的
通过实训，使学生了解市场调研的全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。
二、实训内容和要求
1、内容：市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤；调研执行管理细则；完整的调研报告文案。
2、要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格式要求。
三、实训组织
以策划团队为单位完成实训任务。
四、实训操作步骤
（1）设计调研方案
（一）调研目的
了解本校学生及其家庭床上用品的购买状况
（二）调研时间
2012年12月5日——2012年9月7日
具体时间为每天中午12:00-1：00
每天下午5:20-6:30
（三）调研地点
学生宿舍，食堂
（四）调研方式
问卷调研（附表1）
（五）调研对象
从每个调研地点每天分别随机选取的50-100个人，一共调研了300个学生
（六）市场调研过程及概述
问卷调研部分
1.在2012年9月4日晚上就已经拟好问卷
2.由本组成员分别在学生宿舍，食堂对本校学生发放已经拟好的调研问卷，进行问卷调研。
附表1
调研问卷
亲爱的新同学：
你好！我门是南京信息工程大学滨江学院的在校学生，为了了解你们及你们家庭对床上用品的一些看法和建议，打扰你们2-3分钟，帮我们认真填下这份问卷，我们将绝对保密并有精美小礼品相送。谢谢！
1.你和你的家人认为床上用品重要么？
A、很重要
B、重要
C、一般
D、不重要
2.你知道哪些地方有卖床上用品的？
A、大型超市
B、网上
C、专卖店
D、零售批发商
E、学生创业店
3.以目前的市场，你认为一套床上用品（如：一张床单、一件被套、两个枕套）的价值是多少？
A、150——200
B、200——250
C、250——300
D、300以上
4.你和你的家人一般愿意去哪里购买床上用品？
A、大型超市
B、网上
C、学生创业店
D、专卖店
E、零售批发商
5.你和你的家人为什么更愿意去8题中的地方购买？
A、选择更多
B、质量更有保障
C、价格更实惠
D、图案更漂亮
6. 你和你的家人去第8题的地方购买是受什么途径的影响？
A、朋友推荐
B、口碑好
C、看着那里人多就去买
D、自己一眼看上了那里的商品
7.你的床上用品是怎样购买的？
A、爸妈决定的
B、朋友推荐的
C、自己选择的
D、一偶然的机会促成的
8.你和你的家人买床上用品有品牌要求吗？
A、注重品牌，讲究品质生活
B、质量第一品牌无过多要求
C、实惠最重要 D、其他-----
9.你对学生创业自卖床上用品有什么看法？ A、想法很独特，应该支持
B、价格很实惠，可以考虑或大力宣传 C、学生做生意，没有各种保障，不太放心 D、质量不一，无从选择 建议：----------
10.你床上用品有什么想法和建议吗？ 想法：———————————————— 建议：————————————————
（2）进行市场调研
按照调研计划实行市场调研
（3）撰写调研报告
调研结果
（一）查有效问卷数为287份，其调研结果见下表：
南京信息工程大学滨江学院学生对品牌的追求度调研结果如下：
结论：本校学生及其家庭在购买床上用品时，更看重质量和价格。质量上要求比较高，但学生用的是父母的钱，所以同样看重价钱，总的来说他们最追求的还是物美价廉。
对床上用品的定价： 结论：南京信息工程大学滨江学院的学生对每套床上用品的价格，大多定位在200—250之间，说明这区间是学生能承受的范围，相反太低，学生便会觉得没保障，不敢买。
学生及其家人床上用品购买地点的倾向：
结论：看来本校学生对学生自主创业挺支持的，可能是年龄相近，更能挖掘新生心理需求，加之质量过关，价钱实惠，因而，生意火爆，床上用品的热潮也就不难理解了。
学生选择购买床上用品的渠道：
（二）调研果总结
从本次南京信息工程大学滨江学院学生对床上用品的购买情况上看：
1.学生已经开始有质量意识，对商品的耐用性要求相对较高。 2.在校学生尚无收入，对钱比较敏感加之追求物美价廉 。
3从在校学生床上用品的购买渠道可以看出，南京信息工程大学滨江学院的学生很重视友谊，相信朋友的推荐。
（三）调研心得与体会
在本次调研过程中，调研场地环境恶劣，尤其是每天下午在食堂调研，天气寒冷，的确很辛苦，很累。但是一份耕耘一份收获，让我们本学期的市场调研课程得以在实践中应用，一方面巩固了我们的专业知识，另一方面让我们学会了揣测消费者的购买心理和场景。在此次调研中，给我最深的是，同学们的团结精神，自己买的好就相互推荐，还帮忙砍价，这是非常难能可贵的的，同学们在对床上用品的反复询价及比较下，学会了货比三家选“宜”家，让我们觉得非常欣慰。
本次调研还有个收获，任何地方都有市场，就看你有没有一个善于寻找市场的头脑。在校外那些卖床上用品的同学，真的很值得敬佩，他们头脑灵活，懂的创业，善于思考，给同学们提供了更多的选择，让他们有机会买到心仪的、物美价廉的商品。总之，这是大学三年受益匪浅的一次市场调研，大家同心协力，更是一次难以忘却的社会体验。
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