让新闻稿更有生命力

让新闻稿更有生命力

2012年2月18日，红梅正盛，阳春将来，资环学子重返校园。为全面了解学生假期的思想状况以及返校后的思想动态，更好的进行即将开始的校园生活，资环学院专门对学生进行新学期调查。

学院通过问卷调查的结果，采取班级讨论会、座谈、宿舍交流、个别交谈等形式，结果发现同学们普遍关注时政时策和国内外重大事件，对人均收入和台湾选举等都有自己独到的见解。不仅如此，在这一个月的时间里，许多同学积极参加社会实践活动，丰富自己的社会经验，也有同学外出游玩，开拓眼界，陶冶情操。2011级同学更是走进各地重点中学进行招生宣传实践活动，取得了良好的效果。而大家最后普遍都谈到自己对新学期的打算，经过寒假之后，同学们对自己的未来都有了一个很好的规划。为了考过英语四六级或者是考研毕业，资环学子都在假期做了相当的准备。当然也有同学针对上学期在学习和生活中遇到的问题，对学校提出了一些合理的建议。在同学们满满信心和蓬勃生气下，思想调查取得了应有的效果。 通过这次思想动态调查，不仅让学院了解了学生们的信息，增强了学院对同学们的信心，方便学院更好的展开各类活动，而且加强了同学们与学院以及同学们之间的联系，对接下来的校园生活有许多积极的作用。相信寒假之后，资环学子一定能很好的调整状态，积极投身到新学期的学习和生活当中。

资环学院信息部

让新闻稿更有生命力2017-03-16 17:12 | #2楼

《孙子兵法》曰，“夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。”战争之胜败，往往在战争前就已经决定了，新闻稿撰写同样如此。很多初入行者往往喜欢在得到需求后，仓促落笔，但这样未必效果好。比较聪明的办法是落笔之前就思考好文章的立意和角度，在文章出生前就赋予它一个灵魂。

举例而言，2004年，刚进入内衣领域的鄂尔多斯，就有一次经典的新闻策划。策划点源自于中央外事办负责人提到的“咱们98％的女部长不知道如何打扮自己”一句话。随后，鄂尔多斯发布了《成立部长内衣设计室，鄂尔多斯被指“行贿”官员》的争议性新闻稿，在媒体一出就击起千层浪，相关评论报道如潮水涌来。新闻稿能收到如此大的影响力，不得不归功于新闻的立意。如何才能为新闻稿找到好的立意呢？有几个原则可以参考：

1、时效性原则。人总是对新鲜事物和信息感兴趣，新闻稿不同于评论文章，它的生命力首先在于“新”字，抢时间才能抓眼球。比如5.12汶川地震发生后，刚刚被负面言论缠身的家乐福，当天下午决定向受灾地区捐赠人民币200万元，并在第一时间大面积发布新闻稿。这篇新闻稿及时契合了突发事件热点和舆-论关注焦点，既化解了家乐福此前的负面舆-论，又提升了其品牌形象。

2、宏观性原则。每天报纸刊登的花边新闻不计其数，但很快就会被人们遗忘。真正具有深刻影响力的，都是政治、经济、民生、产业等宏观层面的新闻。在新闻策划时，应尽量顺应宏观政策方向、行业发展趋势，比如节能减排、医疗改革、环境保护、自主创新等，只有具备产业高度和思想深度，才能“以小见大”，获得更强、更持久的影响力和穿透力。

3、关联性原则。读者喜欢阅读和自己工作、生活相关的信息，因此新闻稿在策划前，要确定好希望影响的目标受众，考虑他（她）们最关心的话题，找好信息点和目标受众兴趣的契合点。如果影响男性高端群体，文章内容可偏宏观，而女性群体则要尽量贴近生活。例如，针对最近国家再次上调燃油价格，我们可以为汽车厂商策划小排量、混合动力新车型等方面的新闻，以契合开车族对节油等话题的关注。

4、知识性原则。人们天生有求知欲望，在新闻稿策划时，可以将知识信息普及作为一个重要的切入点。比如2017年有一篇新闻，内容是it业产生全球2％二氧化碳排放与航空业相当，文章进而谈到推动绿色技术的it厂商，使读者在了解it业排放废气数据的同时，对厂商的绿色技术也有了潜移默化的了解。同样，在医药保健品行业，以健康知识普及来作为文章的切入角度，更是屡见不鲜，譬如史玉柱的脑白金在初期时的一系列新闻稿，就常用这种方法(图1)。