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宣传方案策划

时间:2022-03-02 16:32:39 方案策划 我要投稿

【推荐】宣传方案策划4篇

  为保障事情或工作顺利开展,常常需要预先制定方案,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。那么优秀的方案是什么样的呢?下面是小编整理的宣传方案策划4篇,希望对大家有所帮助。

【推荐】宣传方案策划4篇

宣传方案策划 篇1

  宣传主题:引领绿色时尚的生态园。

  宣传口号:引领绿色时尚,一切尽在圣豪生态园

  顾客人群定位:商务族,白领族,儿童。针对这三大人群制定一系列的宣传计划。

  一、 圣豪生态园的市场分析:

  1、存在的优势:

  A、人们重视环境,自然的对生活休闲的影响。绿色食品已经生活方式的开发正处于大幅度发展阶段。迎合了时代发展的需求。

  B、我们自身的特色设施项目和优美的自然环境。

  2、存在劣势:

  A、交通不方便。解决方案:增开到农庄的专线公交车辆;重点渲染原生态的享受,让顾客淡薄交通不便的问题。

  B、客源少,知名度不高。解决方案:强有力度的`进行广告渲染;

  针对不同的顾客群增开项目:

  a、商务族---再品尝特色美食的同时,可增设舞台表演,加强视觉享受。

  b、上班族---对于白领层喜欢群聚活动的特点,增设户外烧烤,提供联谊聚会的场所。组织自驾游,与旅游团合作等。

  c、 儿童----增养野生动植物,以增强孩子的科普认识;开设儿童专区,在亲近自然的同时,培养孩子的动手能力,和对农业的认识。成为户外教学的基地。

  二、 宣传目的:

  新项目运营在即,如何确保“圣豪”的形象渗入市场,扩展客户源是首要问题。我们在宣传上既要有轰动的场面,又要有实实在在的宣传策略,要使两者兼具,必须求助于强有力度的广告渲染。要给“潜在的顾客”灌入:“圣豪”是现代的也是自然的-----可以在品尝野味佳肴之余,还有休闲场所放松身心;在湖边垂钓的同时亦可以观赏优美的风景;可以带着孩子观赏野生动物,也可以全家去田间采摘蔬果,在让孩子亲近自然的同时又和谐了家庭的关系;到“圣豪”绝对是商务休闲度假的圣地。重点是突出是在市区享受不到的服务。

  因此这次的广告宣传工作无论是在广度和深度上都要形成浪潮之势,做到一炮打响:

  1、在镇江市至周边市县要产生积极广泛的影响,成为镇江区生态园的领跑者。

  2、要树立和完善“圣豪”的品牌形象。----圣豪生态园是餐饮,休闲,生态观光为一体的,能享受到高品质生活得旅游度假圣地。

  3、做好“圣豪”的项目设施的宣传。-----各式野味佳肴,特色菜品;休闲娱乐设施齐全(汗蒸,桑拿,住宿一体化);观赏野生动物;湖边垂钓;田间采摘;小桥流水的优美风景;名家表演;不定期的举行和参与大型活动等。

  4、提升“圣豪”的社会形象和影响力。-----提倡绿色生活。

  三、 宣传策略:

  1、宣传时间上大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。

  A、预热阶段:4月上旬

  B、初期阶段:4月中旬

  C、中期阶段:4月下旬

  D、高潮阶段:通过话题“参加青艺节”,制造热点,活动进展深入参与报道 E、结尾阶段:

  2、空间上形成辐射式宣传:镇江的各市县地方媒体于互联网相结合,乃至江苏,甚至全国的宣传。

  3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、户外广告、参与重要的相关活动等全方位冲击。

  4、突出重点,深入报道。

  四、 宣传要点:

  1、“圣豪生态园是餐饮,休闲,生态观光为一体的,引领绿色时尚的生态园。”为主题,进行宣传造势。

  2、以商务族,上班白领族,孩子三大人群为重点客源开发对象,深入宣传。

  3、圣豪生态园的形象定位。

  4、通过在镇江及各市县的宣传及举办参与大型活动,作为一个新闻热点进行炒作,营造出很好的“圣豪”品牌效应和服务形象。提高知名度,并且以此作为契机,吸引消费者。

  5、把“圣豪”的经营理念和品牌形象深入消费者。

  6、突出“参与性”强的特点,加入各种优惠、打折、积分活动吸引客源。

  7、做好“圣豪”参与及举办的大型活动的报道,做到源于社会,参与进社会。

  8、绿色生活的重要性告知社会,引起社会关注,重视生态园的建设与发展。

  五、 特别宣传活动:

  1、“圣豪”员工的培训活动:深入员工培训画面,展现员工的精神风貌及优质管理的工作风貌。

  2、以“还人们一个纯自然生活环境”为主题,举行千人签名大活动,造成社会热点,使农庄消费变为时尚。

  六、 宣传与媒介形式:

  针对农庄地理位置,以丹阳为中心,向四周扩散;再以市县的方式逐步扩散开来。以电视,报纸,海报,宣传册及户外广告为主要宣传模式,并以参加举办有力度,广泛度得活动提高知名度。重点进行相关新闻,专题报道宣传。户外媒体(横幅,广告牌,彩旗等)全面支持,渲染“圣豪”的原生态,以电视,报纸,网络为主,各大型活动辅助,侧重于镇江范围内的宣传方式面对全市人民。

  1、海报,宣传册:

  2、电视宣传:

  3、报纸:

  4、宣传车及公交车车身广告:

  5、广告礼品:设置符合农场形象以及适合顾客的礼物,如:明信片、钥匙扣、手提袋、T恤衫。

  6、软性广告:

  7、网络:

  8、手机短信:可以与移动和联通公司联系,通过通讯网络不定期的发布活动信息。

  9、举办,参与大型活动。

宣传方案策划 篇2

  一、前言

  本案是市政府继华苑、丽苑之后的又一重点、大型居民生活区,整体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。一期工程拥有6块大小与规划均不同土地范围,去除商业用地和没有水域面积的地块以外,本案最主要的竞品项目为3号地华夏梅江芳水园。

  二、推广策划原则

  本案蓝水园在推广策划过程中我们的指导思想是“跳出地产做地产”,这种体现了片区或区域经济思维神韵的做法,将随着城市化进程的不断加快,给房地产开发提供前所未有的广阔空间。我们理解的房地产推广策划是,不局限于某一个时期某一个楼盘的成功与否,而是放眼于一个小区楼盘发展到大的综合社区,从单一的房地产开发项目到不同产业与房地产业进行资源整合,甚至期望能够带动一个区域经济版块的开发和兴旺。

  我们理解并提出“跳出地产做地产”的泛地产理论,说到底是一种思维方式的变革。是在房地产大盘化、郊区化、复合化的摸索中总结出来的。

  从微观上讲,如果是100亩的小盘子,靠

  一、两个卖点就够了。但如果是1000亩的大盘子怎么办?小盘是独奏曲,大盘是交响乐。它必须有一个主题和灵魂。因此,必须上升到泛地产的高度,来整合各种可以利用的资源。

  从中观层面说,今天的地产必将跳出单一地产的格局,也就是我们常说的复合型地产。

  从宏观上讲,但凡人类活动、居住的建筑环境合空间,都可以纳入泛地产的范畴,包括城市的规划和经济区域的开发。

  在对蓝水园推广策划的考虑上,我们力求作到以上各点,宣传新颖、独到,能够充分涵盖本案的特色与特点,创造今后项目正式运作、营销通畅的生命力。

  三、具体影响梅江蓝水园推广的六大因素

  蓝水园的具体推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、市场竞争和政经环境这六大因素的左右。其中,项目规划、价格策略、广告策略和销售执行这四个因素应当是属于我们能够控制的营销组合的范畴,而市场竞争和政经环境则是我们所不可控制的微观环境和宏观环境。

  我们的任务就是知道应该在哪里,应该怎么去适当安排营销组合合理的项目规划、周密的价格策略、有效的广告策略和彻底的销售执行,使之与不可控制的环境因素市场竞争和政经环境相适应。其实这就是蓝水园推广能否成功的秘诀所在。

  整个推广过程类似一个完整的战役。它的第一步是市场调研,如同战前的敌情侦察,是一切推广行为的决策基础;第二步推广策划就是坐在司令部的决策过程,对具体操作而言,就是从项目规划策略、价格策略、广告策略和销售策略这四个可控制方面来入手策划;第三部是策划执行,其中的广告攻势,只等于开战后的飞机轰炸和炮火支援,而销售执行就如同士兵的冲锋陷阵和实地占领。三个步骤相互配合,一气呵成,才能完成既定的销售目标。

  四、主要竞品物业——芳水园情况简介

  1、芳水园开发商介绍

  华夏经济房建设发展公司是国有一级资质开发企业,以建设社会保障性质解困、安居住宅为主。组建7年来,运用十几亿资金开发了十多片近百万平方米住宅小区,其中95年开发建设的福东北里荣获全国物业管理优秀示范小区称号,97年建设开发建设的华苑安华里、居华里,同时获得全国住宅试点小区综合金牌和五个单项一等奖,评为国家安居工程优秀住宅小区,荣获中国建设工程最高奖级——鲁班奖。公司先后获得“天津市房地产开发20强企业”、“天津市优秀奖”、“天津市危改信得过企业”、“建行信用AAA级企业”等多项荣誉。

  2、梅江3号地——芳水园简介

  芳水园的7个建设标准:

  1疏密有序的园林格局;

  2绿地、水面合理分布,宛在水中央;

  3家庭垃圾预处理,分类袋装,分类收集;

  4建立中水利用系统,充分利用水资源;

  5热电厂供热,减少污染;

  6提高住宅高科技含量,做到二步节能;

  7健全安全防范及信息管理。

  3、芳水园广告运作

  目前由独立个人工作室代理设计、发布。

  五、蓝水园客户定位策略

  一蓝水园的目标客户群为“新中产阶级”

  1、时代造就的"新中产阶级"

  曾几何时,在"允许一部分人先富起来"的口号声中,经济体制的不断完善,市场经济的日趋活跃,人们不在沉迷于"今宵酒醒何处?"的感觉,发出了"再也不能这样过"的呐喊。身体的成长需要日久天长,而观念的更新转换只是瞬间之事。大气候与小气候的成熟,一大批不甘寂寞的有识之士,摆脱了束缚,通过自身的努力拼搏,向着一个新的行列前行,那就是有绝对中国特色的--"新中产阶级"。他们除了养车,购买豪宅之外,还要有足够的时间和经济去追求其固有的高品质的生活。追求精致的生活品味这便是新中产阶级的又一大特点。

  就中国国情现状而言"新中产阶级"的产生有着重要的局限性。它主要行业大致有:部分私营企业主,流通公司,非金融机构,房地产开发商,三资企业,还有证券经营者,特种行业主,以及策划公司,文化产业等。这些行业经营起来主要运用的是知识与头脑,所以知识经济时代的特征就由此体现出来。

  2、“新中产阶级”特征

  "新中产阶级"是一个源于西方的名词,是只属于社会中间层次的占社会人数比例较大的那一部分人。"新中产阶级"是整个社会的安全发展重心,他们在经济来源方面占有明显优势,大部分自己就是老板。他们没有时间观念,往往把工作和休息合二为一,以其独立的姿态出现,是我们这个社会中最能吃苦耐劳的群体。他们以自己的智慧,不计劳动时间,不辞辛劳地做别人不做也做不了的事情。他们大都具有坚强的毅力,所以才能飞快地发展起来。他们大都白手起家,他们的富裕生活90%都是靠自己努力奋斗而得到的。

  他们具有强烈的自信心,相信自己所做的绝对能成功,便是他们的信条。生活讲究,追求品味,但也不轻易消费,有时甚至还不愿向外公开自己的财产也是他们的特征之一。同时,敢于投资,将所得的钱用于扩大再生产,以期获得更多的利润。

  "新中产阶级"并不是都智商及高,但是他们善于理财,他们所选择的投资大多是安全性高,获利较大的项目。追求成功,追求财富的脚步永不停止,更是"新中产阶级"的显著特点。3、“新中产阶级”的具体表象

  第一组,经济问题:

  1.有公文包专门存放动产票据,如股票认购协议书

  2.至少请一人帮做家务,如清洁女佣或带小孩的

  3.住所至少一处以上

  4.有至少一部车

  第二组,社会问题:

  1.每周至少两次在外享用晚餐

  2.可能有家庭成员是外国公民

  3.组织过20人以上的聚会或晚宴

  4.认识公众人物,如艺术家、大老板和政客

  5.常跟朋友一起外出度假

  第三组,文化问题:

  1、名校毕业或有博士学位

  2.会至少两种语言

  3.定期参观博物馆

  4.每月至少光顾一次音乐会、芭蕾或歌剧表演

  5.收藏艺术品,或古董

  第四组,特征问题:

  1.是俱乐部成员

  2.去过国内大部分地区

  3.每年因工作之故长途飞行5次以上

  4.曾被邀至大众媒体(电视、广播或报刊)表达看法

  5.每年个人捐款达1000元以上

  二针对蓝水园的`目标客户群聘请形象符合的品牌形象代言人

  由于“新中产阶级”这个目标定位群的特殊性与“新概念”性,我们建议在今后顺驰梅江蓝水园的宣传推广中聘请仪态、气质、形象与“新中产阶级”能够有机融合的品牌形象代言人。

  聘请品牌形象代言人在蓝水园宣传推广中的作用

  1、能够与大多数的房地产项目产生有效的区别。

  聘请一个项目的品牌形象代言人,在如今大多数的产品宣传中被广泛运用,对于品牌代言人所带言的产品,人们的认知程度日益增高。但单就房地产项目而言,聘请品牌代言人的案例很少,目前已知周边地区物业聘请形象代言人的有北京的御景园程峻,天津的世纪花园葛优,均属高档一流物业世纪花园在当时天津的楼市中如此定位。虽然这两个项目对品牌代言人的挖掘并不深入,但此种方式的宣传推广行为仍然为这两个项目赢得了广泛的知名度和销售业绩。

  2、能够将我们所宣传的主题充分的表达

  由于品牌形象代言人属于客户定位群中最具有代表性的个体,所以他能够准确、直观的将项目的精髓以个体的形式展现在人们的面前。

  品牌形象代言人的选择

  有鉴于蓝水园项目的客户定位群,建议在品牌代言人的选择上考虑著名电影、电视表演艺术家陈道明或濮存晰,陈道明的宣传效果较之濮存晰更有代表性。

  陈道明的在影视作品中的形象已经被大多数人所接受。他的形象多为中国的民族资本家、企业家和有形象、有气质的高级知识分子。基本符合“新中产阶级”的外在形象。且陈的商业形象没有被完全的开发,品牌形象记忆度相对专注。

宣传方案策划 篇3

  为进一步做好我镇宣传报道工作,加大对外新闻宣传工作力度,完善新闻宣传工作奖惩制度,根据镇党委、政府研究意见,现制定本方案。

  一、指导思想

紧紧围绕镇党委、政府中心工作,坚持正确舆论导向,及时宣传我镇各项工作。为实现“建设堰首古镇、打造旅游重镇”的奋斗目标,提供强有力的思想保证,营创良好发展氛围。

  二、目标任务

  各村(居)、各单位要明确专人负责宣传报道工作,把宣传报道工作纳入工作日程,要重视新闻来源,认真抓好新闻宣传工作。各村(居)、各单位每周确保一篇任务,每月不低于四篇。

  三、宣传重点

  宣传内容要努力服务中心工作,积极宣传本村(居)、本单位工作优秀成果,创新举措、涌现出的先进典型、举办或参与的各类重大活动,尤其要突出以下几个方面:

  1、宣传镇党委政府在围绕贯彻落实县委县政府重要会议精神,真抓实干,创新发展的举措及成效;

  2、突出宣传蒋坝古镇旅游发展成果。

  3、突出基层组织建设和镇村干部在加强为基层农民群众服务的典型;

  4、突出发展工业经济和招商引资工作的'宣传;

  5、突出农业种植、养殖典型的宣传;

  6、突出转变干部作风,加强党风廉政建设的宣传;

  四、工作要求

  各村(居)、镇直各单位要认真按质、按量完成全年的信息和新闻报送工作任务。严禁上报虚假新闻,信息报送前,需请分管领导审核签字后交宣传办统一报送,涉及全局性的重大事件的稿件需经主要领导审查后上报。宣传办将对每家上报的信息数量及被报刊、电台采用情况进行统计,实行一月一通报,一季度一评比,半年一总结,对未完成任务的将给予通报批评。新闻稿件刊发情况年终将按照《蒋坝镇新闻宣传报道奖励办法》给予兑现。

  镇宣传办要积极和上级部门对接,通过培训、交流等多种途径提高我镇通讯报道员业务素质和新闻稿件报送水平。

宣传方案策划 篇4

  一、传播背景

  党的十八届六中全会决定,党的**于20xx年下半年在北京召开。党的**是在我国全面建成小康社会决胜阶段召开的一次十分重要的代表大会,是党和国家政治生活中的一件大事。

  有着丰富传播资源及推广经验的新浪深圳将为**量身定制符合时下新媒体潮流趋势的传播方案,通过整合网络宣传手段、创新网友互动的新媒体概念为**宣传预热,将深圳近五年的成长和变化精彩呈现,调动最大的社会关注度。

  二、传播策略

  新浪介绍

  依托新浪深圳多平台资源及强大的媒体整合能力,以创新的视角为“喜迎**”打造具有社会广泛影响力的`传播,充分抓住受众兴趣点,调动受众自发参与互动、传播。多渠道传播,打破界限,提高传播力度,分阶段推进,制造热点,为**的宣传造势。

  三、 传播形式

  (一)“深圳这五年”专题

  (二)话题运营

  微博每日拥有1.26亿活跃用户,月活跃用户达2.82亿,是与网民互动交流的重要平台之一。通过盐田官微建立微博话题#承包这片黄金海岸#(备选:#飞跃黄金海岸#),通过话题全面铺开宣传,打造黄金海岸旅游节宣传内容首发阵地。通过微博和网友进行线上互动,让群众更加了解盐田区的各项资讯。在话题运营下,实现要闻更新、图片更新、网友互动、网络直播等。

  (三)创意互动H5

  新浪深圳制作并推出《黄金海岸旅游节:上热搜直接爆了!》互动H5专题,网友可在H5页面中互动生成专属热搜词。同时新浪官微矩阵联合发声,强力助推传播,发布H5链接,引爆微信微博圈子。传播内容生动有趣引导用户互动分享,双微平台裂变传播,放大黄金海岸旅游节活动传播声量。

  (四)视觉创意海报

  推出“喜迎**”海报,一连5天,以网络化的视觉设计直击活动核心亮点,引发广大用户关注并转发分享。

  (五)新浪深圳优势传播资源

  依托新浪深圳站的高曝光度,甄选最优、曝光量最高的渠道为黄金海岸旅游节宣传相关新闻传播提供强力支持。

  四、 增值服务

  考虑贵单位为新浪深圳长期友好合作伙伴,针对此次合作附赠如下增值服务:

  结案报告:针对每一次宣传活动及专题推广,新浪深圳及时报送传播效果数据报告(包括阅读数、刊发位置及效果图、信息覆盖面等数据)

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