范文资料网>方案策划>《宣传方案策划

宣传方案策划

时间:2022-04-18 16:37:41 方案策划 我要投稿

关于宣传方案策划范文5篇

  为了确保事情或工作能无误进行,就常常需要事先准备方案,一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。那么你有了解过方案吗?以下是小编为大家整理的宣传方案策划5篇,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

关于宣传方案策划范文5篇

宣传方案策划 篇1

  一. 前言

  “民以食为天”。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高,餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来,而这其中“各领风骚一两年”的现象,又引起大多数经营者的反思和借鉴,对于大聚通美食城来说,目前市场上同类的及兼营的各类酒店日益增多,众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼,百战不殆”,找到竞争的切入点,确立适合的市场定位,全塑企业形象,已成为企业制胜的法宝。

  南宁美食行业近几年发展迅猛,以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系,相继出现在南宁市场,其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩,由此可见南宁的消费者对于美食消费的喜爱和认同由来已久。

  翻阅南宁的美食行业的历史,从当年引起不小热潮的各路美食派系,川菜、粤菜,以及海外饮食文化,西餐、日式料理、韩国菜、自助餐等等,均在南宁饮食市场上获得成功的推广。在这些成功的经验中,我们可以看到,南宁消费者对新潮的美食文化以及特点鲜明消费形式并不排斥,反而大加推崇。此一现状,大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。

  就目前经营中的商家来看,当今南宁美食行业中商家,大部分是以单一的美食派系为主题进行经营,规模优势和综合性优势并不明显。而其中,值得关注的是,这些类型的商家,规模小,经营管理优势明显,格调、档次以及品牌形象深入人心。因此,应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。

  大聚通美食城打造广西饮食业的航母,将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据南宁饮食业市场,提高大聚通美食城在南宁饮食界的知名度,赢得广大消费者的信任和认可,实现长久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案,以供大聚通美食城参考。

  二.市场调研

  本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面:市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。

  1.市场背景分析

  今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让饮食行业投资者更为兴奋的是,非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷云集,美食行业必然再起风云,消费市场具备升温可能和空间。从当前美食行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析,消费者对饮食行业的需求有增无减,可以预见投资饮食行业依然存在相当大的盈利空间,这无疑增强了投资者的投资信心。

  ——更综合、更具规模的美食城,将会给南宁的美食行业注入新的活力。

  2.消费心理解构

  嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等,均切合了南宁消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理,从而获得喜人的销售业绩。从这些成功获得市场验证的例子当中,可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。

  ——进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。

  3.新闻炒作诉求重点

  在南宁的美食行业中,通过恰当的新闻炒作而获得成功的品牌,有如三品王、马车六火锅城,以及近期的小肥羊、阳光早餐等等,投资者在新闻炒作当中获取商业价值的例子已经多不胜数。

  ——“轰动效应”和“话题效应”,已经是商业推广过程中的重要途径,也是市场认同度和销售业绩的重要保证。

  4.市场定位、品牌塑造以及产品路线

  进一步分析南宁美食行业的成功商业策划案例。我们不难发现,具有浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及风格特点突出的美食项目,是获得成功的有效途径。早期的成功例子,路易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等,以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等,其中合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线,已经成为广告策划中,重点需要借鉴和思考的内容。

  ——确立文化内涵、人文主题、格调特点。

  5.总结

  在对以上成功经验分析和指引,我们不难发现打入南宁美食行业,主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理,通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动,在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位,进行更周详、实在的广告策划方案。

  综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面:

  1进一步分析消费心理。

  2新闻炒作方案的确立。

  3组织活动形式和具体的实施方案。

  4品牌形象设置。

  5目标社会效应。

  6消费群体定位。

  7寻求更具吸引力的文化内涵。

  8企业CI的确立。

  9进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。

  10赋予大聚通怎样的特色、情感、意念。

  11软文炒作的思想诉求和概念方向。

  12确定统一的宣传形象。(报纸广告、户外广告的配色和宣传口号)

  13进一步分析竞争对手现状,以获得更有利的战略要点。

  要在极短的时间制定正确的策略并指导执行,必须全面了解品牌市场状况,以及全面进入本地人的生活状态,溶入当地消费者的生活,从而制定出符合他们生活形态和心理策略和执行方案。

  因此,本案认为以上工作重点的具体内容,均需要与贵公司进一步周密的沟通与协作,进行更深入、更客观的市场调研与分析的基础上,才能完成更为可行、更为正确的广告策划方案。

  三.大聚通美食城

  总体现状与竞争战略:

  南宁的美食行业经过多年的发展,目前已经在南宁经济体系中占领了重要地位,培育市场阶段早已过去,目前投资者所面对的是更为成熟,更具吸引力的美食消费市场。而从当前所获悉的南宁各行业的发展形势分析,南宁的消费者的消费能力逐渐增长,让投资保障系数大增。

  目前大聚通美食广场的投资规模、投资地点、经营项目均已确定。可以预期大聚通美食城投入经营以后,所达到的社会效应和社会影响力,估计将对南宁乃至广西的消费行业产生深远影响。

  进一步深入挖掘大聚通美食城的各项优势和完善推广方案,是当务之急。

  大聚通美食城是目前广西超大的空中美食广场,它位于南宁市百货大楼北楼八楼,属于南宁市中心,地理位置优越,人口密集,客流量大。它的营业面积5000平方米,内设海鲜城,休闲酒吧,演艺咖啡厅,日本料理,韩国烧烤及全国各地的风味小吃,多层次的饮食服务可以满足不同的消费人群。

  根据大聚通美食城的投资规模,寻找炒作的方向。本案建议主要以规模超大、美食休闲种类齐全、美食行业革命性的社会效应以及更为开放性的'管理模式和经营观念,进行重点炒作。

  根据投资地点,进一步挖掘地域优势。美食城的地理位置优势十分明显,位于本市商业活动最为频繁和密集的地段,依靠当前地理位置自身所拥有的人流量优势,但处于一楼位置的,以经营西式快餐为主的麦当劳会形成竞争,所以在场内外设置具有体现企业风格的标志和广告喷绘是必要手段。在这样的消费行为频密的区域,进一步利用消费者高涨的消费意愿,于现场展开优惠的活动。

  根据美食城内,美食种类繁多的特点。结合购物中心的概念,提出一站式美食城的概念,充分利用消费者所喜爱的逛街购物的生活习惯,通过间接的软性宣传,让消费者心目中树立起大聚通美食广场为美食文化荟萃的中心。

  四.市场前景分析:

  综合以上的有关大聚通美食城的各项优势分析,美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类:

  1. 一般消费心理特征

  (1) 求惠心理。多数消费者追求经济实惠,物有所值,较多受价格因素的影响。大聚通美食城面向大众,必将为广大消费者所接受。

  (2) 求舒适心理。大聚通美食城为消费者创造了一个优美的进餐环境,和高水平的服务。使消费者宾至如归。

  (3) 求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出,大聚通美食城推出的各种演艺活动对他们很有吸引力。

  (4) 求名心理。大聚通美食城也可满足不少消费者在宴请时讲求上档次,出风头,追求炫耀消费。

  2. 社交(公关)消费需求

  大聚通美食城的多层次的饮食服务,优美的环境为这一消费人群提供了一个良好的场所。

  3. 休闲饮食需求

  对于大聚通美食城而言,顾客消费中的猎奇,尝新心理应尤为关注。演艺咖啡厅为休闲人士提供了一个良好的消费环境。

  五.开业庆典活动策划方案建议

  依据上述市场调研分析,针对大聚通美食城是广西超大的多层次的空中美食广场这一特点,开业活动重在树立良好的知名度,美誉度,直接目的是告知社会大聚通美食城将以崭新的形象欢迎顾客惠顾。

  基于体现美食城的文化品位,营造文化氛围的目的,开业活动的主题基调可以定为:传播饮食文化,展现南宁人民的风土人情。

  具体开业活动方案建议如下:

  1. 聘请有关的政府官员、社会名人和南宁各大媒介记者参加开业庆典活动。

  2. 从11月7日至11月14日,推出以“尝中外美食,听传统民歌”为主题的活动。

  3.吸纳中档的消费群体,通过口碑宣传打开市场。

  对策:大聚通美食城推出8——10元的经济实惠套餐。

  4.大聚通美食城用上乘菜和特色服务展现自我优势,创造名牌服务,引导消费者消费。

  对策: 1.开展美食节活动,由消费者评选最佳菜肴,最佳厨师和服务明星。

  2.由美食城牵头,与政府部门合作,评选本行业的厨师大王,其目的在于提高美食城的美誉度。

  5.体现大聚通美食城的高雅文化品位,传播广西文化,展现风土人情。

  对策:邀请某家艺术团在开业第一周到美食城演出。

  6.确立大聚通美食城的社会公益形象。

  对策:1. 捐款或建立基金会;

  2.赞助艺术团义演。

  7.迎合消费者的求惠,求实心理。

  对策:美食城赠送优惠券或打折等等。

  8.大聚通美食城开业庆典推出大型庆典优惠活动,制造轰动效果。

  9.悬挂条幅,彩旗烘托开业庆典的气氛。

  10.现场分发宣传资料,详细介绍美食城的情况。

  11.征寻形象代言人,进一步炒作。

  六.广告策略建议

  1. 广告目标

  (1) 告知南宁市民大聚通美食城开业。

  (2) 以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲文化特色吸引顾客,成功开拓多层次、多方位市场。

  (3) 推广美食城浓郁广西人文风格的服务特色,培养对一人文风格具有偏好的顾客群体。

  (4) 在自开业起,分别以“绿城风情”为主题,通过“开业”、“休闲品茗”等开展系列广告推广,完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。

  (5) 配合一系列促销、公关活动,共同推进企业经营。

  2. 广告对象

  (1) 商界人士。几乎所有的公款消费和应酬都与之有关。

  (2) 都市白领族。所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的,而且他们的人际影响力也较大。

  (3) 南宁籍人士或外地驻南宁办事处、企业。大聚通美食城饮食文化的营造应借助他们的参与。

  (4) 中档消费人群。他们将成为美食城消费的主导力量。

  3. 广告诉求重点

  根据上述广告目标,以及广告对象的具体规定,在大聚通美食城开业至以后的不同阶段,广告诉求应在“绿城风情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重点:

  (1) 大聚通美食城的饮食环境独具特色, 气氛浓烈,菜肴物美价廉,服务周到、细腻、温馨。

  (2) 在大聚通美食城会聚朋友,交往名流,意味深长。

  (3) 南宁人文荟萃,民俗古朴,休闲小憩,听曲品茗,别有异域体验。

  在诉求中,对于大聚通美食城的品牌形象,应把握以下重点:

  (1) 品牌文化上,大聚通美食城“汇中外美食于聚通美食”。

  (2) 在菜肴风格上,大聚通美食城“一菜一味,百菜百味”。

  (3) 在服务风格上,大聚通美食城“明快内存温厚”。

  建议以“聚通美食,真情无限”为主广告语,“汇中外美食于聚通美食”为副广告语,在主题不变的情况下,每则广告的副标题则另行具体规定。

  4. 广告表现策略

  由于本策划案立足于大聚通美食城长期发展,着眼于企业品牌内涵的丰富和推广,因此,在广告诉求的把握上力求系统、准确,具有针对性;而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上,则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标,选择符合大聚通美食城品牌文化特征的表达方式,具体地说来:

  (1) 诉求语言简洁、直白,便于记忆和口头传播。

  (2) 广告创意形象、贴切,画面、语言富有绿城文化要素。

  (3) 广告诉求的表现多角度、系列化。

  (4) 广告发布阶段性地集中,力求强制记忆。

  (5) 广告内容热情、淳厚,符合南宁民风。

  美食城广告不同于一般产品的广告,它应包含消费者需要的食物、服务、环境等各个要素的展现。消费者对广告的信赖度一般较高,其消费行为亦具有比附性强的特点。因此,我们有如下建议:

  (1) 由于电视的观众范围最为广泛,在媒体选择上宜采用电视广告。形式上可在南宁生活频道做专题报道,通过电视节目推荐,展现美食城的综合面貌。另外,也可采用报纸广告同步推出以扩大声势。

  (2) 利用大聚通美食城的新闻关系网优势,制造新闻事件,对美食城的一系列促销活动及时报道,展现美食城的全新形象。

  (3) 为建立名店的企业形象,需要制作一批路牌、灯箱广告和条幅,其正面推出广告语及美食城的企业标志。

  (4) 与电视或广播电台合办或赞助一些介绍南宁风土人情的特别节目,以扩大美食城的知名度,增强美食城的文化底蕴。

  (5) 将美食城的照片制成微型张或明信片附在菜单上或赠送给顾客,使之形象直观。

  (6)将突出表现美食城特色的宣传品分发给客户。

  七.整体传播策略

  广告推广依赖于广告媒介。大聚通美食城的广告对象,即广告受众的构成复杂,既要注意阶段性效果,又要符合品牌长期推广的需要。因此,大聚通美食城广告媒介应当是若干媒介的组合使用,以期针对不同的广告受众,将信息准确传播到位。

  根据不同媒介对信息载荷的特点,以及媒介对受众的影响方式,我们将大聚通美食城全方位广告推广不同时期的诉求,具体安排到各个不同媒介中去,并根据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等具体把握广告诉求的表现,即广告创意。

  在此,我们概括介绍媒介选择的基本策略。

  1. 报纸广告

  (1) 报纸广告诉求重点

  报纸广告具有信息量大,便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点,但报纸广告时效比较短,仅局限于发布当时,而大聚通美食城作为餐饮行业,这一行业特点是“即时消费”较少。因此,报纸媒介的使用主要在以下三个时间或三个方面:

  A. 大聚通美食城开业之际,向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法。

  B. 各节日期间的促销。

  C. 其他促销信息和公关活动信息发布。

  (2) 报纸广告模式一——开业广告

  由于大聚通美食城在广告推广活动中需经历一个较长的推广时间,所以本策划案所提供的广告创意将由多种形式构成,并根据媒介类别和广告运作阶段逐一介绍基本创意,大致分为以下部分:

  A. 开业广告创意(含报纸,电视,电台,户外,软广告)

  B. 节日广告创意(含报纸,电视,电台,户外,软广告)

  开业报纸广告系列之一:

  广告语:吃中外美食,观绿城风景

  广告标题:尝中外美食,请到聚通美食城

  副标题:聚通美食全新开业,中外风情全面显现

  广告正文:汇集中外美食

  了解饮食文化

  不能不去聚通美食

  广告随文(具体介绍装潢格局、服务风格、项目价格等,具体内容略)

  (3) 报纸广告模式——聚通美食真言广告

  开业:聚通美食真言广告——真情篇

  聚通美食 真情无限

  ——绿城风景秀,聚通美食美

  大聚通美食城开业,将以“新”、“奇”、“特”、“异”、“优”、“全”大展示,有海鲜城,日本料理,韩国烧烤以及各地风味小吃供君品尝。

  大聚通美食城环境创新,中外风情再现。

  为了感谢南宁市民对聚通美食的厚爱,在开业后对消费者优惠:

  A 开业三天开放参观,饮茶半价。

  B 开业庆典期间三天内,客户无论来就餐或饮茶,均赠送优惠卡。

  C 凭此广告就餐,可优惠10%。

  D 在大聚通美食城就餐者消费一次满200元,可获聚通美食超值消费卡一张。

  E 在开业期间,酒水免费。

  (4) 广告投放量

  11月4日,南国早报,A2或A3,1/2彩版,硬性广告;

  11月5日,八桂都市报,A2或A3,1/2彩版,硬性广告;

  11月6日,南国早报、八桂都市报,A1报脚;生活报,A2或A3,1/2彩版;南宁晚报,A2或A3,1/4彩版,硬性广告;

  11月7日,南国早报,A1报脚,硬性广告;

  11月11日,南国晚报,软文广告2——3篇;

  11月14日,八桂都市报饮食专栏软文广通栏;

  11月28日,八桂都市报饮食专栏软文广告通栏;

  12月19日,八桂都市报饮食专栏软文广告通栏;

  12月31日,南国早报,A2或A3,1/2彩版,庆元旦优惠活动广告,硬性广告。

  优点: 出版周期短,信息传递及时,利于发布时效性强的产品广告,如新产品上市和促销活动。

  报纸的信息容量大,说明性强,有不可替

  缺点:周期长,时效性差;

  影响面不大;

  2. 电视广告

  电视广告形象、直接,可以全面展示大聚通美食城的环境和各色菜肴,且电视广告具有较强的强制性。电视广告的发布主要用于以下几个方面:

  (1) 在大聚通美食城开业推广之际,用于展现美食城的格局风貌,展现在聚通美食就餐消费时的感觉,尤其是可以演示聚通美食的独特服务和别致场面。

  (2) 节日推广之际,用以展现聚通美食的节日欢庆环境装饰和节日期间的各类娱乐配套服务。

  广告投入量:

  11月4日至11月6日,南宁电视台新闻综合频道,TA3(19:35——21:30)每天五次,每次10秒,开业信息广告,普通广告电视片;

  11月4日至11月6日,广西电视台生活频道,G8(21:05——21:25),每天一次,每次10秒,开业信息广告,普通广告电视片。

  优点: 图象,感染力强,适宜做企业形象广告。

  受众范围广。

  市场反应快。

  深入家庭。

  缺点: 时间较短,很难传达更多产品信息;

  广告制作成本高,应变性差

  建议大聚通美食城与南宁电视台合作,采取以下几种广告方式:

  栏目冠名广告、字幕广告

  3. 户外广告

  户外广告媒介具有时效较长的特点,并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提醒的作用,尤其适用于餐饮散客,对在朝阳公园散步、休闲观光的行人,具有较好的消费提示作用。

  (1) 在百货大楼做大型的灯箱广告,建议长年采用。

  (2) 选择客流量大的路段做路牌广告,建议长年采用。

  (3) 设计POP,设计精巧的店头展示,或悬挂,或张贴,或摆设,建议长年采用。

  (4) 宣传资料和优惠券派发;

  (5) 与公交车公司合作,做车体广告。建议长年采用。

  户外广告:户外看板

  路牌灯箱

  优点:长期媒体,信息达到率和暴光频次较高;

  简洁明快,主题鲜明,形象性强

  缺点:只适合做形象广告

  销售点POP:海报

  卖点灯箱

  模型

  挂板及各种印刷品

  优点:利于营造卖点气氛;

  例如:当卖場中有多家企業的產品時当卖场中有多家企业的产品时,好的POP能使本企业的产品脱颖而出;

  制作精良,别致的POP很容易引起消费者注意,并引起消费者对企业和产品的好感。

  缺点:设计要求高

  同类企业的竞争

  赠品广告:赠给消费者的礼品;

  赠给经销商的礼品;

  优点:实用价值,欣赏价值;

  吸引力强;

  缺点:成本高;

  广告信息容量有限;

  竞争者容易模仿;

  印刷品广告:

  优点:充分介绍产品;

  使用灵活多变;

  缺点:人们对印刷广告已经麻木;

  派发容易引起消费者反感;

  4.电台广告

  电台广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作方便、具有一定的强制性、语言的煽动性较好等优点。

  南宁外来人口众多,来南宁旅游观光的消费者在乘坐出租车时,就可以获得消费信息,同时,可以利用电台栏目推广饮食文化,广告形式和促销形式比较活跃。选择电台广告,可以多方面产生影响。

  广告投入量:

  11月4日至11月7日,南宁广播电台交通传真栏目,8:30——16:30,每天13次,每次45秒。

  建议大聚通美食城与南宁广播电台合作,推出栏目冠名广告。

  5. 媒体软广告

  软广告系列:

  (1) 饮食业的经营之道

  ——访大聚通美食城总经理

  (2) 大聚通美食城形成热点的原因

  (3) 大聚通美食城服务创新

  ——访大聚通美食城总经理

  (4) 打造广西饮食界的航母

  ——访大聚通美食城经理

  (发布时间待定。)

  八.大聚通美食城广告用语

  主广告语:

  1. 真情无限,聚通美食

  或:聚通美食,真情无限

  2. 聚通美食服务,千家万户得福

  3. 人间四季冬夏冷暖,聚通美食真诚不变

  4. 人海苍茫冬夏冷暖,聚通美食真诚不变

  5. 聚通美食——创造比家还好的感觉

  6. 自然创造绿色,聚通美食创造春天

  7. 无忧无虑,聚通美食服务

  8. 用真诚创造营养,用责任创造服务

  九.广告投入战略:

  目前大聚通美食城总体的经营架构和经营目标已经明确。大聚通美食城广告投放的总体战略可分为三个阶段,开业前期、开业期间以及经营一段时间后的退潮期。其中已开业期间为战略重点。

  十.大聚通美食城CI宣言

  服务是现代社会每一个人的需求,完美的服务使人与人之间更靠近。大聚通美食城人以发展完善的服务为己任,关注社会中的每一个需要帮助的人,并成为社会大服务的创造者和开拓者。

  大聚通美食城的社会角色就是帮助每一个需要关怀与帮助的人,并通过高质量的、完善的和长久的有美学附加值的售前、售中和售后服务,让更多的家庭拥有春天,拥有永久的温馨。

  大聚通美食城奉行“顾客永远是正确的”服务宗旨,“对待客户像春天般的温暖”,奉送、开发人世间真情,大聚通美食城愿做每位客户的“服务者”。

  大聚通美食城人用完美的售后服务表达大聚通美食城人的爱心。以现代人的意识和勇气,以对每一个消费者的关心和关注,体现大聚通美食城人的社会义务。

  尽心是大聚通美食城的特有产品,耐心是大聚通美食城人的风格,超值是大聚通美食城服务的责任。大聚通美食城人以“汇聚中外饮食精华,创新绿城餐饮文化”的精神,“每一步成功都是新的起点”!“人的素质就是服务”,让客户在消费中体现,聚通美食,真情无限。

  十一.广告预算。

  略

  十二.广告效果预测

  是根据对大聚通美食城的规模优势、地理位置优势、综合性优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为大聚通美食城树立广西饮食业的航母良好品牌形象,大聚通美食城的开业必将掀起饮食消费的热潮。迅速占据南宁饮食业市场,树立大聚通美食城在南宁饮食界的知名度,赢得广大消费者的信任和认可,实现长久生意兴隆的目的。

宣传方案策划 篇2

  为进一步做好我镇宣传报道工作,加大对外新闻宣传工作力度,完善新闻宣传工作奖惩制度,根据镇党委、政府研究意见,现制定本方案。

  一、指导思想

紧紧围绕镇党委、政府中心工作,坚持正确舆论导向,及时宣传我镇各项工作。为实现“建设堰首古镇、打造旅游重镇”的奋斗目标,提供强有力的思想保证,营创良好发展氛围。

  二、目标任务

  各村(居)、各单位要明确专人负责宣传报道工作,把宣传报道工作纳入工作日程,要重视新闻来源,认真抓好新闻宣传工作。各村(居)、各单位每周确保一篇任务,每月不低于四篇。

  三、宣传重点

  宣传内容要努力服务中心工作,积极宣传本村(居)、本单位工作优秀成果,创新举措、涌现出的先进典型、举办或参与的各类重大活动,尤其要突出以下几个方面:

  1、宣传镇党委政府在围绕贯彻落实县委县政府重要会议精神,真抓实干,创新发展的举措及成效;

  2、突出宣传蒋坝古镇旅游发展成果。

  3、突出基层组织建设和镇村干部在加强为基层农民群众服务的典型;

  4、突出发展工业经济和招商引资工作的宣传;

  5、突出农业种植、养殖典型的宣传;

  6、突出转变干部作风,加强党风廉政建设的宣传;

  四、工作要求

  各村(居)、镇直各单位要认真按质、按量完成全年的信息和新闻报送工作任务。严禁上报虚假新闻,信息报送前,需请分管领导审核签字后交宣传办统一报送,涉及全局性的重大事件的稿件需经主要领导审查后上报。宣传办将对每家上报的信息数量及被报刊、电台采用情况进行统计,实行一月一通报,一季度一评比,半年一总结,对未完成任务的将给予通报批评。新闻稿件刊发情况年终将按照《蒋坝镇新闻宣传报道奖励办法》给予兑现。

  镇宣传办要积极和上级部门对接,通过培训、交流等多种途径提高我镇通讯报道员业务素质和新闻稿件报送水平。

宣传方案策划 篇3

  为了XX公司团委第三次团代会的顺利召开,渲染会议气氛,确保会议在热烈、隆重、活泼,特制定本方案。

  一、 宣传工作小组及小组职责:

  组长:XX(负责整个宣传活动的方案策划及实施工作)

  成员:xxx负责宣传工作的具体实施

  二、 宣传联络员分工及安排

  根据团代会专题讨论分组情况,每组设立宣传联络员一名,负责报道本组分组讨论情况及亮点报道。

  三、 宣传进度及安排

  1、宣传发动阶段(20xx年1月至2月)

  向各大报纸报刊报道会议召开的具体以及筹备情况。在公司团委主页上建立团代会专页,报道会议准备情况及各二级单位参与团代会的各种信息。

  2、会议召开阶段(20xx年三月)

  开幕式:邀请报社记者专题报道,并请XX电视台新闻记者对团代会进行报道,并在电视台报播放。

  会议过程:各代表组宣传联络员及时做好本组讨论情况报道。

  其他:固定至少两人报道会议开幕式、闭幕式以及晚上活动的报道工作。

  全程采用摄影、摄像跟踪报道,并制作成VCD光盘作为珍贵的资料保存。

宣传方案策划 篇4

  ▲本期老山新品推荐:******,申请免费试用产品请咨询……

  三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医

  1、“老山健康谈”栏目

  栏目位置:《南京广播电视报》健康版

  栏目尺寸:12CM*7CM(500字软文,约半通栏) 栏目定位:专家指导

  栏目形象:漫画老中医

  设置栏目形象的目的:形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。

  栏目使用权:老山药业

  栏目有效时间:20xx年7月1日——20xx年12月31日(26期)

  版面费用:****元/次 整体费用:**万

  栏目简介:此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。如,针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用,讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。

  网站配合:可在本报互动网站——南京圈及老山企业网上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛,每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。

  2、广电卡免费健康咨询会

  活动形式:进入社区开展免费健康咨询 活动时间:随本报进社区时间

  活动简介:以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物,进入市内各社区开展免费健康咨询。由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。每期进行一个专题健康咨询会,如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等,针对细分的人群展开更细致的服务,在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。

  四、通过以上宣传及活动手段,达到南京的中老年人对“老山能带给南京中老

  年人健康”的认同!

  4.效果测评

  一、报纸调查

  调查简介:在报纸上刊登一个月(4期)的老山广告效果调查表,凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品;

  调查内容:(1)姓名、电话、身份证号(2)您是否使用过老山的产品(3)您知道老山蜂产品是哪里产的吗(4)用一句话评论老山蜂产品(5)您知道老山的产品都有哪些吗(至少填写5种)(6)用一句话评论老山的所有产品(7)您知道“老山药业,辉煌金陵*载”的新闻报道是几月份刊登的吗(8)您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗(9)用一句话评论老山药业股份有限公司(10)如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象,您觉得哪个最合适?A.乐观、开朗、热情的青年中医B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医 C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医 D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医

  版面大小:半通 版面合计:2通 版面费用:**万

  二、网站调查

  调查简介:在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月(4期)的老山广告效果调查表,凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品;

  调查内容:同上

  注:网站免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等

  5.费用预算

  一、宣传/活动费用

  1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道:*万

  2、蜂产品宣传:**万

  3、导视版面产品宣传:**万

  4、“老山健康谈”栏目:**万

  5、效果测评:**万

  二、免费部分

  1、免进社区宣传费用

  2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用

  3、免网站效果测评费用

  4、免活动策划费用

  三、赠送部分

  如进行整体活动,则赠送2篇500字新闻稿

  四、整体费用:

  **万

宣传方案策划 篇5

  *****

  ——金属.艺术.家 布雷尔利315防护到您家

  ------《*****》315促销方案Gawainwang 20xx/3/10

  1

  活动策划及执行方案细则

  一、策划背景

  315国际消费者权益日作为20xx年的第一个重要的消费节点,是商家新年后打响品牌、抢占市场的头炮,对全年销量突破具有比较重要的作用。

  二、活动概要 1、活动目的

  (1)品牌形象的建立及市场份额的争取

  315是开年的第一个促销节点,对于许多商家也是一个好的机会,通过促销可以扩大品牌知名度,争取市场份额,冲击销量。 (2)锻炼团队

  任何一次活动的成功举行都需要一个团队去组织、执行,全年第一次的促销活动可以提高团队销售士气及组织、协调和执行能力。

  (3)加强与家装公司合作,提升《***》产品在家装渠道的知名度

  增进与家装公司的交流沟通,培养相互之间的感情,对未来全年的销售政策的实行,对《****》新品上市的预热等起到促进作用。 2、促销活动主题

  主题:布雷尔利防护到您家315促销活动 -------布雷尔利315全国促销

  3、活动时间

  前期预热期:20xx年3月5日---3月8日 活动宣传期:20xx年3月5日---3月15日

  促销实施执行期:20xx年3月10日---3月30日把3月份营造成“真情推广月” 4、促销地点

  《布***》全国专卖店及分销商 5、 促销活动优惠政策说明

  A. 经销商对终端消费者的促销活动 特惠1:定金乐翻,存800 当1000

  凡在促销期间《***》专卖店购买《***》产品10000元以上(特价产品除外),只要预存800元定金,即可当1000元使用(发放200元代金券,代金卷活动期间内有效),每满10000元仅限使用一次。 活动解析:

  1、凡是发放的代金券必须要有记录,经销商每个卖场指定领用人首先到老板处签收,其次需及时将发放情况以卖场为单位统计到老板处,活动结束后需将剩余代金券及已使用和发放明细交老板;(最后明细由总公司统一归档)

  2、基本流程:顾客到门店预交定金——门市导购收取定金后按照活动台阶给顾客发放代金券(盖章生效),并提醒告知顾客使用规则; 3、经销商指定特价产品不参加此活动。

  2

  特惠2:315买就送

  凡在促销期间《***》专卖店购买《***》产品满10000元以上(特价产品除外),即送1个3管2篮不锈钢花架,每满10000元仅限使用一次。

  备注:经销商根椐自身情况确定花架型号或相当价值的其它产品。

  特惠3:现金返还乐翻天

  凡在促销期间《***》专卖店购买《布雷尔利》产品15000元以上(特价产品除外),并在3月31日前付清购专款,即可获得成交额的3%返还代金卷永久生效。

  特惠4:315特价抢购

  活动期间每天早上9:00-12:00,《****》专卖店推出限量超低价产品抢购,即防护类产品每平米优惠100元,例如: 原价 800 元/ ㎡的不锈钢门,现价700元/㎡秒杀大优惠,原价400 元/ ㎡的不锈扶手,现价300元/㎡(具体以参与本项特价的产品型号定价为准。特价产品不参与其它优惠,数量有限先抢先得,仅限规定时间段抢购有效,需当场交齐货款,否则作废。(时间和特价价格、型号、数量等,根据当地情况及限量产品品类自行决定公布,按公司现有库存为主。) 活动解析:

  本活动为经销商指定特价产品,不参与其它优惠政策。 B.小区渠道促销活动政策

  针对楼盘业主进行前期预热,可进驻楼盘展示《****》的产品和315的优惠活动,进驻楼盘的形式可选择直接平面广告或与物管合作。同时,也可以结合家装设计师,共同掌握客户的

  三、执行细则 【前期筹备】 1、物料准备

  促销活动的前期申请、相应价格的确定、产品与样板配送、公司配送促销物料,经销商制作的宣传物料的准备。

  3

  (2)经销商当地制作物料 【店面现场布置】 1、门店现场:

  ◆悬吊旗:营造活动氛围,传达活动主题。 ◆挂横幅:吸引眼球,让消费者知道活动内容。 ◆贴海报:向消费者表达****的品牌价值。 ◆X展架:让消费者清楚了解活动内容;

  ◆标贴:特价标签、专家推荐等,让消费者了解产品信息。

  ◆现场体验区:让消费者切身感知产品功能、品质,明白消费。 2、卖场周围:

  ◆充气拱门、条幅、彩旗等。

  ◆当地的高速路牌广告建议更为“责任3·15***防护到您家”主题画面。 3、场地安排

  在现场促销活动安排中,场地可选择为布雷尔利当地经销商所在地的大型活动广场,面积应在80平方米以上为佳,条件允许则安排多个活动场所。促销活动必须提前告知消费者活动的场地和时间。

  【宣传推广】

  策略:软文预热,活动引爆 1、媒体推广

  (1)电视:建议省级代理商在省级卫视播放10天左右的促销广告,覆盖全省范

  围地区级经销商可在当地配合广告片或滚动字幕的投放。

  (2)报纸:在当地有影响力的报纸投放软文和硬广告。提前筹备报纸广告刊登工作,刊登

  尺寸为通栏或半通栏。报纸广告要在发行量大、针对性强的当地主流媒体报纸上刊登。报纸广告必须在活动前刊登,版面内容由公司统一设计,活动期间需以软文形式进行媒体报道。

  (3)电台:建议在当地交通台投放促销广告。

  (4)短信:统一发送短信宣传造势活动,发送两次,相隔5天左右,最后一次在活动前一

  天晚上6-8点发送,短信内容力求突出活动优惠。

  2、店内推广

  促销前期筹备(3月5日-8日)

  ①宣传资料准备:海报、单张、横幅、X展架、宣传折页等宣传物料准备到位。 ②促销货品准备:清点库存产品,在促销活动前一定要保证产品备货充足; ③促销价格系统:提前准备好促销产品的明细表及活动执行价格,同时严格执行相应的价格策略。

  ④价格标签制作:常规价、促销价、特价标签的数量要准备到位。

  3、人员推广

  (1)人员各就各位,既要分工明确又要相互配合;

  (2)宣传人员派发宣传单,介绍活动和产品,引导顾客至店内;

  (3)在促销活动中期,也要有工作人员到小区、卖场人员密集地同时派发宣传单张以扩大促销范围及影响力。

  (5)促销前期培训:工作分工(开单、收款、安装、广告派发、客户接待等落实到专人)、统一说辞、操作细节等培训,以使促销活动有条不紊的进行。

  4、小区推广(3月8开始结束时间根据当地经销商情况而定) (1)针对目标小区悬挂促销条幅、海报等; (2)针对目标小区派发促销单张。

  请多指教

  5

  

【关于宣传方案策划范文5篇】相关文章:

女生节宣传策划方案02-05

【推荐】宣传方案策划4篇07-20

【精华】宣传方案策划四篇07-09

【精品】宣传方案策划三篇07-02

有关宣传方案策划三篇07-01

有关宣传方案策划四篇06-22

【推荐】宣传方案策划四篇06-21

【推荐】宣传方案策划3篇06-20

【必备】宣传方案策划四篇06-19

【必备】宣传方案策划三篇06-18