御泥坊品牌推广方案

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御泥坊品牌推广方案

一份完整的品牌推广方案应该包括品牌介绍、市场调查、品牌定位、品牌推广、施行时间等，但是两天的时间，我一个人不太可能做好市场调查，而且五分钟也不一定说的完，所以今天我着重只说品牌推广这一部分。

御泥坊品牌推广方案

御泥坊的品牌推广可以分为两部分：一部分长远计划，一部分短期执行。而在推广的地域上，可以分为国际的和国内的。

国际市场是未来的发展方向，公司未来做大做强，一定会进军国际市场，那就需要我们提早做一些准备，比如有计划的开始一些御泥坊产品进入美国和欧洲市场应该进行的安全测试，这个准备也是很有必要的，它能够为将来的前进节约时间。

国内市场空间依然很大，我们的品牌还远远没有达到中国天然矿物养肤第一品牌的目标。为此，我们首要做的就是继续扩大产品的影响力，提高御泥坊产品在国内的销售额，不断强化品牌的竞争力。

我们要走出的第一步就是：由网络品牌，走向实体经营。

御泥坊目前已经拥有自己的实体店，但是数量太少，影响力也还不够。实体店和网店有很大的不同。实体店所带来的购物形式，交流方式，以及产品品牌的推广都远远大于网店。实体店的发展趋势也极为乐观。

当然，实体店有空间上的局限，而且推广费用高昂。因此在推广的时候我们要注意扬长避短。

以下是我个人提出的几个小的意见：

请专业人员制作一个精致唯美的宣传片。网络已有的宣传片很粗糙，画质和音质都有待提高。

在电视上打一则针对御泥坊产品品牌的广告。当然，也可以是电视剧的广告植入，也可以是公益广告，也可以是公交站牌的广告，必须进行立体式宣传。而在节假日的时候，可以适当的给购买用户一些惊喜。比如：过年时节购物赠送含有御泥坊标志的对联、红包、日历（包括挂历和台历等）等礼品。而这些礼品在使用和转手的过程中，又会扩大我们的品牌知名度。

还可以设计一款笔记本，御泥坊的懒人账本就是一个好的创意，只是需要纵向进行深挖就好。

这些做法在实体店和网店中都可以运用。

湖南旅游资源丰富，每年来湖南旅游的人流量很大，我们可以和旅行社进行合作，通过导游的推荐讲解，把我们御泥坊的名字带进千家万户，提高品牌知名度。

我们不能忽视了高校市场，大学生是一个很大的消费群体。我们可以有很多形式的活动进行我们的品牌推广；

可以组织举办一些比赛，比如：全国大学生御泥坊品牌推广大赛，大学生公益创意大赛等。如果第一届成功的话，还可以每年定时的举办下一期。

可以与湖南省大学生校媒联盟合作，进行广告招商，在高校进行覆盖式宣传。湖南大学生校媒联盟是一个学生组织，每个省的校媒联盟之间也都有联系，我曾经也是其中的一员。他们所需的费用少，覆盖的面积大，可以具体深入到每个寝室里面。所需的费用少，覆盖的面积大。如果效果良好，也可以成为其他地区品牌宣传的宝贵经验。

当然，像我们参加的这次校园招聘，也是一次成功的品牌推广。

广告语：

御泥坊，只为留住你的青春。

百年御泥坊，只为你的美丽奋斗。

选择御泥坊，成就你的魅力。

拥有御泥坊，你就拥有更多的青春

许多年后，我们都会老，但是，御泥坊的品牌却不会老去，她会因为我们的努力永远保持着年轻的风采，宛如这娇艳的莲花，愈加具有生命力！

——花江南

御泥坊网络营销策划方案2016-12-24 17:13 | #2楼

御泥坊的成功之路-浅谈御泥坊的网络营销模式

企业在进行网络营销的时候往往不能有效的根据自身而进行合理的网络营销策划，那么作为护肤品类异军突起的御泥坊是如何从淘宝走向整个互联网的，下面陈墨就来做一个简要的分析。

御泥坊作为我国的一个知名品牌，他和很多明星品牌不同的一点是，他的营销住要是借助与网络，也就是我们所说的进行网络营销。御泥坊主要是一款针对年轻人的产品，因此他的定为也主要针对年轻人喜欢上网的特点，开通的渠道也住要是网络。

与其他产品不同，御泥坊的宣传避开了电视传媒和纸质传媒(仅仅只在成功之后登上湖南卫视《天天向上》栏目），直接进入年轻人居多的网络中，在各大网站进行主要针对年轻人的广告宣传，与之配合的是，在淘宝、当当等各大购物网站也建立起了自己的旗舰店，不管是正品行货还是打折正品，你都会在网上找到。御泥坊一系列的网络营销动作正好迎合了大多数热爱上网又爱美的年轻人的兴趣，为御泥坊的销售创造了历史。当然，与网络营销起到的重大做用相比，他的品质也是不容忽视的。

但凡出色企业，必定在各类广告媒体中有上佳表观。这既是企业形象识别的需要，也是企业向社会展示其整体素质体、经营理念的需要。广告属社会文化范畴，御泥坊在网络媒体上的广告优劣能折射其经营策划能力，及其价值观和对种种大众传媒的认识、理解与驾驶能力。归根结底，是总体素质的体现。御泥坊就属于对网络媒体有其独特理解的企业。凡上过网，看过其广告的人都会被那群面色白皙、朝气有活力的年轻男女的天真率直神情所感染，也在短短的时间内了解一些御泥坊的知识，以及该公司新产品的优越性所在。在互联网上，御泥坊以其对新兴媒体的深刻理解与运作，展示了其营销高手的风范。

第一，信息发布推广法。御泥坊将有关的网站推广信息发布在其他潜在年轻人经常访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现御泥坊网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台等。可以在专业商业网站上发布信息。比如，在阿里巴巴、慧聪网上发布产品信息。可以在行业网站发布广告信息，或者招商信息。

第二，搜索引擎优化与排名。这是最常用的网络营销方法之一，目前搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，御泥坊在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，这是御泥坊网站设计过程中考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎，并在搜索引擎上获得前10名的排名。

第三，电子邮件营销。御泥坊将相关新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、会员通讯、优惠促销信息、重要事件提醒服务等等信息或者自建专业网站通过发送邮件的方式，进行专业推广。在锁定了目标顾客群体之后，尽量不要毫无新意地

群发信息，以免让目标受众当成垃圾邮件而删掉。御泥坊了解一下顾客群体，找到其中关键人物，这样御泥坊的信息的发送会更有针对性，收看的几率会更大。第四，即时通讯营销。御泥坊利用互联网即时聊天工具进行推广宣传。通过QQ或者MSN信息交流平台，也可以与目标顾客构建一种交流的平台，通过发掘客户需求，满足客户需求，从而把潜在的顾客转变为现实的顾客。

第五，网络广告。企业常用的网络广告形式有网页、专业销售网、旗帜广告

(Banner)、视觉广告(View)、三维动态广告、文字链接和电子邮件等。网络广告具有极强的互动性，可实现多种交流功能，例如查找、咨询、提出意见等，其针对性大大高于一般的传统媒体。同时，网络广告还具有声音、图像、文字、动画等多种表达方式，可以传递丰富的信息。网络广告的成本低，效率高，消除了时间和空间的限制，几乎可以影响到每一个有购买欲望的消费者。网络广告推广包括百度的网络联盟推广、阿里巴巴广告推广、行业网站广告推广、软文推广等等。网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。

第六，网络会员制营销。御泥坊网络会员制营销已经被证实为网站推广的有效营销手段，是一种御泥坊与加盟会员利益共享的网络营销方法。

有了前面的营销铺垫，御泥坊在淘宝上的网店在很短的时间内吸引了很多年轻人的眼球，也就有了自己的顾客群。加之淘宝网店的打折促销活动，御泥坊产品的品质保证，很快使御泥坊成为了年轻人心目中理想的护肤品牌。

成功之路无捷径，御泥坊网络营销的成功离不开其强大的执行力，个人站长在光是搜索引擎排名这一点上就需要一定能力。所以陈墨想提醒的是，网络营销方法千千万，但是贵于精和勤，任何一种方法做到极致都能获得非常不错的效果！

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