沐浴露行业调研报告

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沐浴露行业调研报告

调查时间：2015年01月15日-2015年01月15日

沐浴露行业调研报告

调研方式：赚零用APP在线调研

1、近九成的沐浴露消费者1-3个月购买1次沐浴露；

2、七成消费者表示平时主要在家乐福/世纪联华等大卖场/超级市场购买沐浴露；

3、消费者在选购沐浴露时，对功能特性和香味的关注程度要远远高于其他因素，其中保湿滋润是第一大功能诉求；

4、多芬在购买率方面表现要好于包括玉兰油、力士在内的其他所有品牌

样本设计

样本：全国各地18以上岁的沐浴露购买决策者计划样本：1000人实际合格样本：730人

调查结果

沐浴露的购买频率主要集中在1-3个月购买1次

显而易见，大卖场/超级市场，例如家乐福/世纪联华/卜峰莲花是沐浴露的第一大购买渠道，选择比例远远高于其他任何类型的渠道

在选择沐浴露的购买渠道时，消费者首要关注场所中的品牌是否多样；另外质量是否有保障以及购买是否便利也是他们较常考虑的因素

对于沐浴露的购买规格，各个包装规格都有自己一定的购买比例，其中正规大包装瓶（（200ml-400ml）以及家庭装大瓶（400ml以上）的选择比例要稍高于正规小包装瓶（100ml-200ml）

毫无疑问，保湿滋润是沐浴露消费者对产品的第一大功能诉求，远远大于清凉舒爽这一功能

关于选购沐浴露时关注的因素这一方面，消费者对功能特性和香味的关注程度远远高于其他因素

几乎上述沐浴露的品牌都有一定的购买比例，但是毫无疑问，多芬品牌是购买率最高的品牌；玉兰油和力士品牌紧随其后

沐浴露品牌知名度调研报告2016-12-26 10:30 | #2楼

一、玉兰油、多芬品牌普及度表现良好

提到沐浴露品牌时，分别有23%和22%的人会首先想到玉兰油和多芬；资生堂表现也不俗，以18%的比例紧随其后；力士则以10%的选择比例位列第四。可见玉兰油和多芬市场推广力度和普及度已经获得了很大成功。

二、多芬成为消费者最常用的沐浴露

当问及过去一年，最常使用哪个品牌时，显而易见，多芬再次以23%的比例位列首位，玉兰油以20%的使用率紧随其后；资生堂表现仍然稳定，位居第三；力士则退居第四，只有11%的使用率。其实这几个品牌背后一直是联合利华、宝洁、资生堂三大势力的角逐，不过目前看来自从联合利华弱化力士，扶植多芬之后，也使其暂时成为了国内市场领头羊。

三、消费者对多芬、资生堂、玉兰油的品牌忠诚度较高

品牌忠诚度上，多芬、玉兰油、资生堂三大品牌仍然稳居忠诚度前三位。这一问题其实反映出，各大品牌的品质和信誉度如何。一个品牌拥有长期稳固的消费者，其品质必定令人满意。而事实证明依旧是这三大巨头，在国内市场表现仍然非常稳定。

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