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省运会宣传工作方案
我校2015年“遵义市第六届篮球运动会”将于9月22日－28日举行，此次中学生篮球运动会是学校大型的活动，是全体师生期盼的活动，是学校的一件大事，是促进校园文化建设、精神文明建设的有效载体和重要举措，对构建和-谐校园，美丽校园和绿色校园将起到重要的促进作用。对本届运动会，学校高度重视，要求全校上下积极行动起来，认真做好各项工作，充分展示我校素质和体育教育以及学校工作的巨大成果。切实做好本届运动会的宣传工作，营造浓厚的舆-论氛围，提供强有力的舆-论支持，是全校各处室、机构的一项重要工作任务。根据学校的有关指示精神，现制定如下宣传工作方案。
一、宣传工作安排
（一）会前宣传阶段。
1、时间：2015年9月以前。主要宣传运动会筹备工作进展情况，为运动会开幕营造浓厚舆-论氛围。
2、组织好新闻发布。由运动会组委会组织召开运动会筹备情况通报会。学校宣传中心发通稿，在校园网、校报、校园广播站播报。
3、做好筹备工作情况宣传。从运动会筹备工作情况通报会开始，校报、校园网主页新闻栏目、各处室、学校网站、校广播站等要及时
宣传报道学校各处室、部门关于办好运动会的重要指示和部署要求，宣传各处室全力做好运动会筹备工作的进展情况。
4、做好运动会开幕前氛围营造工作。9月20日前，组委会宣传组要做好主席台背景暨“遵义市第六届中学生篮球运动会”标牌的制作安装及运动场彩旗及条幅、学校主要道路宣传横幅的悬挂工作；各处室、部门要根据运动会组委会对场地的安排，利用横幅、条幅、标语牌、彩旗、彩气球等多种形式悬挂、摆放、张贴本届运动会宣传标语、口号，营造热烈喜庆气氛。
（二）会中宣传阶段。
时间：9月22日——28日。主要宣传运动会开幕式盛况和精彩赛事，形成阶段性舆-论热点。
1、做好开幕式宣传报道。校报、校园网新闻栏目、校广播站要指定专人组稿播报运动会开幕的消息。各部门、处室也要同时刊发相关消息。
2、做好精彩赛事宣传报道。运动会期间，各部门、学校网站要以快讯的方式，对本校运动会精彩赛事、竞赛成绩进行报道。同时，要搞好赛场花絮等方面的报道。
3、做好运动会照相，录像工作。校园摄影师要根据大会组委会的安排，认真搞好运动会开幕式及精彩赛事摄影录像工作。
4、做好闭幕式宣传报道。校报、校园网新闻栏目、校广播站要指定专人组稿播报运动会开幕的消息。各部门、处室也要同时刊发相关消息。
（三）会后宣传阶段。
时间：9月末。主要在校报、校园网刊播系列综述，回顾总结运动会的丰硕成果，宣传本届篮球运动会对中学生素质展现，报道学校工作和校园文化建设、精神文明建设所起到的重要推动作用。
二、运动会期间的现场广播工作
运动会期间的现场广播事关运动会氛围和赛事的有序进行，具有举足轻重的作用。该工作由校外宣中心和教研处组织落实。
三、几点要求
1、加强领导。有关处室要充分认识本届运动会的宣传报道工作的重要性，高度重视，加强领导，安排专人负责，抓好工作落实。要按照本方案要求，结合实际，认真做好具体宣传报道工作。
2、发挥优势。要紧密结合实际，充分发挥自身优势，运用灵活多样的形式，积极主动地做好运动会的宣传工作。
3、协调配合。要在运动会组委会领导下，加强协调配合，努力提高工作效率和水平，圆满完成各项宣传工作任务。
4、严格把关。本届运动会的宣传报道要遵循客观性、准确性、公益性原则，以热烈喜庆、昂扬向上为主基调。要严格执行审稿把关制度，确保宣传工作不出偏差和问题。
宣传工作方案
第十三届全国学生运动会（草案）
一、第十三届全国学生运动会背景介绍
第十三届全国学生运动会将于2017年在浙江举办，这对进一步营造全社会关心和支持学校体育工作的良好氛围，推动学校群众性体育活动及课余体育训练的广泛开展，全面实施素质教育具有特殊的重要意义。同时希望通过举办此次大学生和中学生联合在一起的学生运动会，大力宣传和普及科学的教育观、人才观、健康观，进一步营造全社会关心和重视大中学生身心健康成长的良好氛围，全面展示“亿万学生阳光体育运动”的成果和当代青少年学生的精神风貌，促进我国学校体育事业的健康发展。
二、宣传主题与目标
第十三届全国学生运动会围绕“高效节俭、精致精彩、新颖特色、圆满成功”的办会主旨进行宣传工作，宣传目标力求充分展示我省大中学生阳光体育运动建设成果，营造我省大中学生奋发有为、积极向上的体育教育氛围。
三、宣传重点与原则
（一）宣传重点
1.整体宣传。打造全国学生运动会活动品牌形象，借鉴以往“大学生艺术展演”等重大活动宣传经验，突出宣传主题，加强整体宣传，提前宣传营造学生运动会整体氛围。通过学生运动会活动标志、海报、导航手册、户外广告、电视形象广告和广播广
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告、重大活动荣誉代言人、活动志愿者、企业推介会、整体新闻发布会、活动广场活动、学生运动会文化创意大赛等一系列活动的推广宣传，打造学生运动会活动品牌形象。
2．加强重点项目宣传，确保宣传方向。学生运动会活动项目很多，无论从人力资源还是宣传资源上看，都不可能面面俱到。要抓住重点项目，挖掘重点项目潜力，通过精心策划，积极推广，实现项目宣传效果最大化，从而推动整体宣传氛围。
3．突出非竞技类主题活动特色，加大非竞技类主题活动的宣传力度。在体育产品展示广场秀、体育论文科学报告会、校长杯体育项目友谊赛等传统非竞技类主题活动项目的基础上，面向大中学校、社会征集具有浙江特色、能反映浙江学校体育精神风貌的非竞技类系列主题活动。
（二）宣传原则
1．力扣宣传主题。有步骤有计划推广落实第十三届学生运动会作为本次宣传活动的主题，贯穿在每一个环节。
2．力求创新，以喜闻乐见的形式保证宣传效果最大化。在宣传手段上，注重创意，通过人民群众和广大媒体喜闻乐见的宣传方式， 最大限度接近观众，调动媒体参与报道的积极性，形成良好的舆-论氛围。
3．节俭资源，追求宣传效益最大化。相对于庞大的项目规模和长达三年多的宣传周期，宣传资源毕竟有限。按照效益最大化原则优化资源配臵，达到最佳的宣传效果。
4．跨部门调配资源，与全国学生运动会宣传基调和主旨保
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持一致。宣传学生运动会不仅是教育部门的责任，也是一项庞大的社会系统工程，在宣传基调上，既要保持宣传步调和宣传主旨的一致性，又要做出积极贡献，实现跨部门资源整合。应当通过与浙江宣传部、浙江日报集团、浙江广电集团、杭州市政府、浙江省体育局等部门通力合作，联合调配宣传资源。
5．深化媒体合作，广开媒体渠道，丰富宣传手段。学生运动会活动与之前的文艺活动不同，影响范围大，波及面广泛，社会关注度高，除了要加大传统媒体的宣传力度，还应该开发互联网、地铁媒体、手机多媒体等新媒体手段，扩大社会影响力。
四、宣传形式与策略
（一）宣传形式
1．媒体报道：报纸、电视、广播、网络媒体消息、专题、专栏、专版、专刊、 综述、评论等。
2．公关活动：推介会、新闻发布会、策划大型系列活动，巡展等。
3．广告：平面、电视、广播、户外广告、多媒体、手机媒体整体形象广告和重点项目广告。
4．目标受众群的宣传品直邮和投放：“学生运动会活动”导航手册。
（二）宣传策略
1．大规模、立体化的媒体覆盖：全面整合报纸、杂志、电视、广播、网络、户外、直邮等各种传统与新兴的媒体类型，形成对受众群体的立体覆盖。
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2．操作模式：依靠市场化、本土化的手段与各类媒体进行务实、有效的沟通与互动，调动媒体与记者的参与热情。同时，背靠学生运动会，利用好政府资源：在与学生运动会的紧密结合上做足文章，适度运用政府的调控手段和学生运动会组委会掌握的资源，配合整体宣传。
3．宣传节奏：保持日常的媒体报道流量，把握重点时段，集中力量，进行有组织、大规模、高频次的媒体曝光。
4．新闻体裁：坚持动态消息和专题报道相结合的方法，既对各项活动进行及时预告、报道，为观众提供相关资讯，又要有专业人士的分析、评论和解读。
5．整合传播：整合传播资源，加强与杭州旅游、文化、交通等部门的合作。
6．精心策划：精心策划宣传与公关活动，形成媒体报道的兴趣点，提高媒体参与报道的积极性。
7．效果监测：及时汇总新闻报道的版面、光碟、磁带、页面、照片、样本。
（三）目标受众
1．普通观众：大学生、中学生、普通市民和来浙游客；
2．媒体：引发媒体参与合作热情；
3．企业：积极推介，吸引企业参与赞助；
4．文化产业从业者：扩大在业内的影响，吸引更多团体；
5．政府部门。
（四）宣传阶段
宣传周期：2015年9月――2017年9月
1．筹备阶段：2015年9月前收集项目资料，形成整体宣传方案草案，完善宣传执行方案。
2．准备阶段：2015年9月――2015年9月
（1）宣传协调会：整合宣传资源，和各相关部门召开学生运动会活动宣传协调会，争取宣传支持。
（2）媒体吹风会：与主要媒体负责人召开媒体吹风会，探讨宣传合作方式和报道模式，争取深度宣传支持。
（3）企业内部推介会：介绍学生运动会活动项目情况和活动安排情况，宣布企业赞助办法和回报方案。
（4）学生运动会形象识别系统征集：会徽、会歌、吉祥物、标语口号、海报、形象大使（代言人）等。
（5）线上宣传建设：官方网站建设、微博、微信app等。
3．前期宣传：2015年9月－2016年9月
（1）学生运动会组委会成立大会：介绍学生运动会活动项目情况和安排情况，介绍此次活动背景，组委会机构成员等情况，宣布寻找赞助商，发起招募学生运动会文化活动志愿者计划。
（2）学生运动会启动新闻发布会：通过盛大的启动仪式，宣布正式启动学生运动会活动，宣布学生运动会logo（含会徽、会歌等）、宣布活动赞助商，宣布活动荣誉推荐者，发布学生运动会活动导航手册，学生运动会文化志愿者亮相。
（3）学生运动会文化讲坛：整合书店、高校、高中等文化机构讲座资源，纳入到学生运动会活动中来，学生运动会文化志
愿者负责与各个机构联系安排讲座活动。
（4）开展非竞技类主题体育活动，如学生书画展、学生体育运动博览会、科报会、杯活动、阳光少年与活力园丁等系列活动。
4．进行期宣传：2016 年9月－2017 年8月
（1）环境氛围营造：办公室大本营、比赛场馆、地铁机场公交等公共区域的路牌、道旗、喷绘、易拉宝、口号、标语等的布臵宣传。
（2）学生运动会倒计时100 天庆典活动，同时启动学生运动会活动售票启动仪式，增加公益内容。
（3）学生运动会倒计时50天庆典活动。
5．高-潮期宣传：2017 年9月
（1）开幕式宣传报道。
（2）闭幕式宣传报道。
（3）学生运动会各类非竞技类主题活动赛事结果井喷宣传。
（4）学生运动会各比赛项目赛事结果宣传报道。
6．总结宣传：2017 年9月-10月
五、宣传推广活动
（一）召开新闻发布会
（二）学生运动会形象标志系统
（三）企业推介会计划
（四）学生运动会文化广场活动
（五）学生运动会文化城市讲坛
（六）学生运动会文化创意大赛
六、媒体投放
（一）报纸
以报道“学生运动会活动”的动态消息和人物专访为主。鉴于地方报纸影响力的与日俱增，除浙江省内、杭州本地报纸外，还注重选择东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北地区重点城市的日报、晚报、都市报以及各级体育报刊等。
（二）杂志
发挥杂志媒体受众明确、到达率高、传阅率高、富有保存价值的特点，重点加强专题报道的力度。特别是周刊媒体，如三联生活周刊、南方周末等，都有很强的社会影响力。
（三）电视
注重与浙江卫视（ZJTV）现有频道的合作，在每个相关栏目寻找宣传报道的契合点，增加曝光次数，最大化地利用这一覆盖面最广、影响力最大的电视传播平台；同时改变传统合作模式，以栏目合作或者开设新栏目等形式（如在综艺快报开设学生运动会文化专版）扩大学生运动会影响力，增强与观众的接近性。
（四）网络
开设学生运动会活动专门网站，并注意与商业网站的合作，如新浪网、搜狐、腾讯等，可采用全程跟踪、网络直播等方式，加强媒体曝光机会。
（五）户外媒体
户外媒体在营造都市文化氛围中起着至关重要的作用，地铁
站内灯箱广告（主要地铁站和换乘站，中型灯箱配合大型灯箱）、户外路牌（繁华地段的中型灯箱和大型灯箱）、户外大型广告（延安路、文一路、文二路、文三路、下沙高教园区、小和山高教园区、滨江高教园区等道路旁广告牌）
（六）手机媒体
通过与运营商的合作，开展短信群发活动，或者开设“移动或联通学生运动会活动”服务等，吸引大学生和中学生人群关注度。
（七）直投媒体
通过宣传单页直投、报纸夹带等方式，增强宣传的直接到达率。
七、附件
（一）学生运动会活动需要浙江省政府支持的函
（二）学生运动会活动需要杭州市政府支持的函
（三）学生运动会活动需要浙江广电集团支持的函
（四）学生运动会活动项目总表
（五）学生运动会活动项目规模统计
第十二届省运会新闻宣传工作方案
10月28日，第十二届省运会将在我市如期举行，今天，距省运会开幕只有18天，为进一步掀起省运会新闻宣传高-潮，助推省运会顺利举行，特提出如下宣传工作方案。
一、宣传工作安排
近阶段省运会的新闻宣传要紧紧围绕以下六个方面刊播十五个篇章：
1、以承办省运会为契机，加快城市建设的宣传。城市建设的宣传可分成三个篇章，一是全面宣传孔目江湿地公园建设情况。要深入报道整个湿地公园进展情况，特别是孔目江上游段10月1日蓄水后，市民的反响。充分报道广大施工人员在时间短、任务重的情况下，如何克服重重困难，采取系列措施，确保工程如期完工的，要将孔目江湿地公园的独特地方和迷人之处展现在市民面前，整个宣传要大气磅礴。二是孔目江新城崛起的宣传。重点报道孔目江新城基础设施（道路和公共设施）的建设情况。三是宣传城市改造的情况。要报道我市投巨资进行城市改造、完善城市功能、提升城市品位等方面的情况（包括大街小巷改造、下水道改造、街道亮化等），要展现一些工程完工后带来的变化和广大市民的强烈反响，要将城市改造后最美的东西展现出来。
2、省运会场馆建设的宣传。一是报道体育中心（文化健身广场）的最新进展情况，包括体育中心的美化、绿化、亮化等。 1
二是报道体育中心主体工程（三场三馆）的情况。充分报道“三场三馆”，（体育场、游泳场、室外运动场、体育馆、训练馆、网球馆）的进展情况，要报道这些场馆设施融科技性、人文性为一体的情况。
3、广大市民“当好东道主，文明迎省运”的宣传。一是报道市里围绕迎接省运会开展文明迎省运系列活动的情况。二是报道公交车公司、出租车公司尤其是广大司机如何以良好形象和优良服务迎接省运会的情况。三是报道相关职能部门（公安、消防、卫生防疫等）如何立足本职岗位，搞好相关服务的情况。四是报道普通市民如何摒弃陋习，以崭新的精神面貌，从身边小事做起，以实际行动迎接省运会的情况。
4、以省运会为平台，加快经济发展的宣传。一是今年以来决战决胜工业500亿的情况。二是外贸出口的可喜局面。三是重大项目引进情况。
5、省运会重头戏—开幕式策划、编排的宣传。要继续加大开幕式策划、编排的宣传力度，报道最新的彩排情况。
6、全民健身的宣传。一是报道我市体育健儿积极备战省运的情况。二是报道广大市民积极参加各种健身活动的情况。
二、宣传工作要求
一是新闻宣传要升温加热。下一阶段省运会的宣传要加大宣传力度，要确保整个宣传铺天盖地，所有省运会的稿件要在头版重要位置和新闻节目重要时段播出，其中孔目江湿地公园的宣传要以头版头条和新闻节目头条的位置刊发出来。紧接着， 2
每天刊播一个篇章。
二是宣传队伍要精炼能干。各新闻媒体要抽调精兵强将组成省运会宣传报道小组，落实专人，对省运会进行全面深入的采访报道，多发稿，发重稿。
三是整个宣传要有血有肉。省运会的宣传要力求饱满感人，要见人见事，有血有肉，要确保最精彩的东西、最闪光的东西展现出来。
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