网络直播商业模式分析

网络直播商业模式分析

如果要给国内互联网行业进行一场梳理的话，网络直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态，自从电脑大面积普及摄像头之后便悄然诞生。在聊天室后期出现的房主视频聊天模式，几乎可以看成秀场直播的雏形，而之后的“平民秀场”，正式让网络直播形成一个独立的产业。

中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：可以将网络直播行业的演进过程划分为四个阶段，从1.0-4.0演进。

图表网络直播行业的演进过程

资料来源：中投顾问产业研究中心

直播1.0——传统秀场/重度秀场

相对于移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。

目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面，用户消费主要用于社交关系消费（用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。

直播2.0——游戏直播&移动直播

这个阶段以英雄联盟、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。

直播3.0——泛生活“直播+”

中投顾问·让投资更安全经营更稳健

中投顾问产业研究中心

现阶段，直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。

社群经济：各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性

移动直播：直播更加便捷，全场景直播

商业模式：不止是虚拟道具，其他互联网商业模式均可嫁接。

直播4.0——VR+直播：时空穿梭机，直播的终极状态

VR直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。

网络直播的商业模式

在直播的演进中，形成各种形态下的盈利模式，综合来看目前主流的盈利模式还是广告和和虚拟道具，虚拟道具可分为虚拟打赏和社交等级体系白名单特权等。

中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：随着直播移动化和泛场景化，越来越多的预期盈利模式可实现。直播未来还会在模式上和技术上同步创新，那么必将会带来更多的变现方式。

图表网络直播商业模式

资料来源：中投顾问产业研究中心

中投顾问·让投资更安全经营更稳健

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