网络直播对文化的影响

网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。国内“网络直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

（一）网络直播的前世今生

1、网络直播的前身——网络视频

网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内人气最为火爆的网络直播平台——斗鱼TV为例。其前身则是附属于中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN的生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN生放送直播平台正式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN生放送直播平台成立的原因就在于ACFUN内视频日投稿数不断升高，用户黏着度十分高，为了简化网络娱乐视频的上传的麻烦流程和满足观众和主播的实时互动的愿望，网络直播平台由此而生。这也正是现在网络直播平台如此火热的原因之一。 2、当今网络直播的概念与特点

在新媒体中，网络传播是其中最主要的一种传播方式，可以这么认为，与网络相关的媒体都可以称之为新媒体。随着互联网的高速发展，给当今信息技术和人类生活方式带来了非常深刻的变化，人么不仅可以通过网络进行信息的浏览，还可以将自己的文章、心得发布到网络上与大家一起讨论。在网络规模的不断的扩大、网络容量和宽带不断得到扩展，这样网络流媒体技术就应运而生了。网络流媒体技术的形成极大的丰富了音频与视频的组合应用，推翻了传统网络的只能浏览、发布文字图片的简单功能。在这样的大环境中，网络直播技术慢慢地在网络中普及开来。

目前为止，网络媒体还没有给网络直播一个标准的界定，只能通过传播学和电视现场直播的概念，对网络直播进行一个简单的定义：

在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。通过此概念我们可以看出，网络直播和电视直播在大的范畴中是差不多的，但是在很多方面网络直播有着它自己的优势与特点。

II 特点

（1）快捷性

随着网络的普及，更多的用户更愿意通过随身携带的设备获取信息，如：手机、PDA、笔记本电脑等易于携带的通信设备。在无线网络技术越来越发达的今天，这些便携式通信设备已达到了接收流媒体信息的要求。而一些需要进行直播的大事件总是转瞬即逝的，如果受众需要观看直播，身边却没有电视进行播放，就无法了解到事件发生的过程。事后想要进行重播的观看，也必须在指定的时间进行观看。网络直播就很好的解决了这个问题，在网络、硬件和软件条件的支持下，用户只需要在想观看直播的时候打开身边携带的便携式通信终端，通过网络连接，即刻就能观看到你需要的一切。

（2）互动性

多媒体网上直播不仅可以让用户从文字、图片、声音、视频中全面的了解事件发生的过程和最新的动态，让受众与事件发生现场更进一步。而且受众可以通过论坛或即时留言板发表自己的看法，与在线

关注同一事件的用户一齐讨论。这样的受众与受众之间的交流，传统媒体很难做到。

（3）灵活性

传统的广播电视媒体播出时受到了线性传播的限制，如：一个节目播出完后，如果想重复观看，只能等待电视台的重新播出，受众没有自主选择的权利，这样让受众十分被动。而网络媒体解决了这样的矛盾，网络进行直播后，相关的视频资料依然可以贮存在网络平台上，受众如果错过了直播观看，依然可以在任何时间，通过网络平台对录制的视频进行点播，这样的观看更加灵活，更加贴近受众。

（二）网络直播文化发展的原因网络直播在经过几年的尝试阶段，目前来说还是比较成熟和发展比较迅速。近年来，许多大型的娱乐型网络文化直播平台纷纷崛起，如斗鱼TV、战旗TV、火猫TV、虎牙TV等。电视台及大型互联网网站都在其网站开设了网络直播板块，根据自己的能力，进行一些网络直播活动，这样的网络直播以其信息渠道更快捷使得文化信息传递更加迅速和便利，加上其新颖的样式和相对便捷的服务给受众带来一种全新的视觉与听觉享受，特别是网络直播双向交流的特性给予了受众们应有的尊重，这样的形式受到了网友特别是年轻网友们的推崇和热爱。各大网络经营公司都纷纷开中了网络直播文化的巨大市场潜力和在网络传递中更快更普及的优点，不停注资在网络直播文化平台上，在有限的直播观众用户中抢夺市场份额，不断优化各自的平台服务和观看体验。不少直播平台还纷纷开创自己独有的网络直播节目，如邀

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请名人名家进行网络直播访谈、邀请知名电子选手作为主播、转播各类大型赛事等，吸引了一大批不同领域年龄的观众，一个直播间的最高同时观看人数高达300万人。这些因素都导致了网络直播文化不断加速发展。

其次，在现在越来越多的电视节目推崇“真人秀”系列的时候，观众更多的文化需求转移到了网络直播平台上。因为其双向交流，互动性更强的特点，使得网络直播平台上的观众可以很轻松的利用弹幕系统和自己喜欢的主播进行互动交流，使得网络直播更加“亲民”。特别是比较有名的网络主播，每天的不同时段稳定会有大概30万人同时在线观看，导致网络主播有一定的网络人气度和粉丝群体，使得他们有“明星化”的趋势，渐渐地从一般的普通人民群众变成一名社会公众人物。但这一现象就导致了各大网络直播平台不择手段去争夺知名主播的恶劣现象，一名主播的直播合同年收入可以高达七位数，这也是网络直播平台需要大量注资的原因之一，但从另一个角度看来，这也推动了网络直播平台的竞争与发展，刺激了网络直播文化。

(三)网络主播群体和观众群体

1.直播主播

顾名思义，网络主播就是互联网中的一档节目或活动，从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作大多由主播负责参与，并由主播本人担当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。目前国内以直播形式居

多，90%网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间。观众可以在主播所在的直播平台网站，输入主播名称或频道号以及房间号等方式，查找进入其直播间。也可以登录秀主播网全国网络主播资料信息库对主播信息及直播间进行查询。录播形式，需要提前录制节目，然后将录制好的节目视频文件上传到视频网站，视频网站对其节目进行审核发布，观众可以进入视频网站，观看主播的节目。主播有分别来自不同的各个领域和行业、不同的年龄阶层，其中以80后和90后为主力军，女性主播更是占了大部分。专业的主播团队则是看透了网络直播观众的群体结构大多数为90后的青年，便利用了这一时段青年对于异性的好奇与悸动，雇佣大量年轻貌美的女主播进行直播，并且有专业团队进行管理和控制。使得部分网络直播逐渐变成了一种女性视觉消费，使得网络主播偏向于形象的生产、传播与消费，这导致了一个“以形象为基础的经济”的出现。网络主播的淘宝网络商店比一般的网络商店更加火爆，正是因为他们的网络贩卖基于网络直播形象。

2.网络直播观众

直播观众和直播主播的年龄基层结构比例基本相同，由80后和90后为主，其中调查显示有较多的00后也开始逐渐加入这一群体。因这一群体的年龄构成比例，在网络直播中出现青年亚文化的现象。年轻人为了有别于主流文化而创造的他们自己的文化，以“叛逆”色彩为主要色彩。“带节奏”则是一项最为鲜明的表现，即在网络直播平台上刻意发出一些极具争议性的话题，驱使观众为之热烈讨论、争

辩，如“豆腐脑吃咸的都是傻逼”，“光年是光走一年的时间”等一系列“引战”的言论，使得网络直播平台的讨论偏离了其自身的正常性。但同时，也反映了大部分青年观众渴望打破网络直播传统规则的欲望和意愿。

（四）直播文化在现代社会的积极影响和消极影响

1、积极影响

网络直播的出现加快了互联网中网络传递的速度。推进了许多产品电商对外宣传的力度。如最近的小米5上市，便是通过斗鱼TV平台进行现场互动直播小米5发布会，使得更多的人第一时间了解到小米5的各种功能和信息。不仅如此，如在发布会上主持人和后台会不断挑选高质量的弹幕和现场主讲人进行互动，使得网络上一些十分有意思的问题在现场中得到解答，很好地体现了直播优秀的互动交流性。还有其灵活性的特点也是有利于当今互联网信息媒体发展的一大重要因素。网络直播以其极其灵活的特点慢慢取代了旧式媒体传播的延迟性，如每天的新闻要在特定的时间才会播报，而直播则不同，我们可以轻松地看到现场的真实画面，而且是不经过后期处理和剪辑的，保证了我们获取信息的可信性。这几方面都不断推动着互联网信息传递功能的进一步发展，使得直播方式有了更多的转换升级，如手机户外直播、棚内直播、各大重要赛事、会议的录播和转播，都使我们获取网络信息更加快捷和方便。

2、消极影响

伴随着网络直播的不断普及，因网络主播群体混杂，出现了许许多多

主播行业内的不良行为。最为普遍的则是婀娜多姿的女主播以身材样貌吸引眼球赚取人气，虽然各大平台不断加强监管但还是有许多主播有意无意的大尺度裸露，更是有直播交配过程的主播。这些都严重危害网络环境和对未满十八岁儿童造成极其恶劣的影响。不仅如此，因为十分多主播因为主播行业而一夜暴富，心理产生膨胀感，引起了犯罪。某知名游戏主播就利用高额签约费购买了GTR跑车在马路上飙车导致与出租车相撞引起司机与乘客重伤。这一件事例也被中央电视台进行过报道，主播这一行业也因此开始受到社会的关注。

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手机文化传播对网络媒介传播的影响2017-01-22 10:04 | #2楼

近年来，随着科技的进步和经济的发展，特别是网络技术的飞跃，传媒行业发生了很大变化，新媒体产业风起云涌。据不完全统计，目前比较热门的新媒体话题已不下30种，如：数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、电线上网、温暖触媒列车电视、楼宇视屏(各种大屏幕)、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子邮箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式，也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件，或者新的媒体经营模式。当信息传播的途径不再仅仅局限于报纸杂志，电视，广播等这些传统媒体的时候，当互联网、手机、户外电视逐步走入千家万户的时候，受众在消费行为和触媒习惯方面逐渐开始改变。

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

从技术层面上讲，手机网络出现以后，用户随时都可以接受信息，也可以充当信息发布者。用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。

可以看出网络这一新媒体随着手机可以上网后逐渐被普及，手机的功能越来越多，各种功能也依附于网络而生，每个月手机的流量成为信息时代人们茶余饭后的谈资。许多家庭每人都有一部手机，回家过后全家一起看电视也变成了全家一起玩儿手机。与传统的网络不同，手机的普及度相比与电脑更高，且更具有个性化。手机能够上网也使网络的普及率大大提高。

新媒体的崛起势必对传统的媒介行业带来了巨大的冲击，传统媒介行业不得不改革创新，但是就如电视的出现，广播不会消失，网络和手机才出现也不会使传统媒体消亡，传统媒介行业会和新媒体进行融合以求在信息时代生存。手机网络相较于个人PC上网的方式更为方便快捷，许多网站也因为没能抓住手机网络这一发展契机而没落。即使网络也是媒介中的新事物，但不可忽视的是手机网络更是比传统上网方式更加有活力的新事物。

从网站到APP

随着智能手机的不断普及，许多企业单位包括政府部门都从以往的门户网站发展至今天的手机APP。甚至许多公司不止有一个APP，各个APP之间也相辅相成使智能手机最大限度的方便着人们的生活。不可否认手机APP相较于传统的门户网站功能更加强大，使用也更加方便快捷。

以企业为例，手机APP客户端有八大优势：

1、无需依靠其他媒体和应用，即可实现自己的移动营销。

当一个企业推出一个APP时手机的系统会自动在页面中更新，只要是有需要的手机用户都可以下载APP。下载完成后用户通过APP程序的指引便可以进行操作，与网站相比企业在营销中更具有主动性，只要用户下载APP就可以成为企业的潜在客户。

2、无需输入，即可轻松浏览。

以往的门户网站用户需要输入该企业的地址才能进入到该企业的门户网站，而只要在手机上轻轻一点，便可浏览。

3、随时随地，互联互通。

随着智能手机的普及，受众随时随地就可以接受新的信息，并且能把信息及时的反馈。信息的传播者和受众不再是固定的，只要是智能手机的用户便可以成为信息的接受者和传播者。

4、全方位、多媒体显示。

手机的功能越强大，APP的功能也越全面，视频，音乐，文字，图片等信息都可以在APP中得到展现，并且不需要用户在固定的位置。

5、最便捷的企业宣传册。

企业的任何新的信息动向，只要在APP中更新，该APP用户便可以及时看到企业的动向，并且可以与之互动。

6、资料更新，一步到位。新产品、新服务或者新信息发布，更新一步到位。

7、移动互联网企业名片。

8、有效占领移动互联网入口。这些优势能够快速占领一定的商业位置。

由于APP的巨大优势APP应用软件市场竞争激烈，不仅影响到了直接的用户量、企业品牌，还能影响到广告商的注入、手机的销量等等。一些通过手机应用软件发家致富的开发者更是给后人树立了榜样。

现今移动市场主要以安卓和IOS操作系统为主。有资料显示，2015年APP Store市场上的APP应用软件为苹果公司挣了超过70亿美元，而在安卓应用方面，免费的APP应用居多，其开放性的平台吸引了众多APP开发者的加入，目前应用软件数量已经超过了APP Store，更多广告商愿意投资他们的应用。

一些企业家看到了APP应用的带来的巨大商机，更是决定上阵APP大战。目前的企业APP多聚集在以下一些领域：游戏、影音视频、社交聊天、图书教育、电商、旅游、医疗、新闻。伴随着移动应用市场的不断细化，APP应用将大面积覆盖各个领域。APP的发展也必将给用户带来更加优越的手机使用体验，受众也会获得多更细致的信息分类，媒介行业也向着专业化发展。

越来越多应用软件也给手机的数据储存空间带来了极大的挑战。相比于电脑，手机的优势在于便捷，也就是说手机的体积相比于电脑要小许多。那么如何在有限的空间APP的功能最大化，是所有发展APP行业的企业都需要思考的问题。同时手机的内存越来越大，手机所存储的个人信息也越来越多，网络并不是100%安全的，用户的隐私随时都有可能受到侵犯，如何在新媒体飞速发展的当下保护好用户也就是信息的接受者和发布者的隐私变得值得思考和至关重要。

信息获取渠道的多样性

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