范文资料网>反思报告>脚本>《口红电视广告脚本

口红电视广告脚本

时间:2022-11-21 07:29:16 脚本 我要投稿
  • 相关推荐

口红电视广告脚本

画面一:两个女生(形象待定)在化妆台前,一个女孩在认真地帮另一个化妆(镜头停留)女孩说到:“妈,就差最后的一关咯哦,把头微抬起来,闭眼。”女孩拿起Dior口红(口红品牌)开始帮她妈妈抹口红(镜头特写),完毕,女儿笑嘻嘻地说咱妈真漂亮,性感的嘴唇哦

口红电视广告脚本

(校园商业街) 画面二:一个女孩低着头走着,在想着买什么礼物送给妈妈呢,母亲节就快到了,烦死了(全景)。突然传来一阵优雅的音乐,抬起头寻着音乐的脚步,是从Dior专卖店里传出来的,进去看看吧,进去琳琅满目的化妆品呈现在眼前,逛着走到了口红专柜,看见一支很精致的口红(镜头特写),女孩突然笑了,拿起口红付钱就走了

(长椅)

画面三:女孩拨通了爸爸的电话坐在长椅上,两只脚前后摇晃着(斜侧面镜头)“爸,答应我一件事呗”“说,什么事”传来一个声音(中年男声)“母亲节快来了,我想送妈妈特别的礼物,需要你的配合噢,母亲节那天,给老妈重温初恋约会,怎样?”“这丫头,鬼点子真多,好好好,要老爸怎么配合”,“我帮妈化妆,你和老妈一次约会”、、、、、搞定,女孩得意地笑着走了。

(厨房,卧室) 画面四:妈妈在厨房里做饭,穿着很随便(全景)。女儿回家,左手放到身后拿着一个精美的礼物亲昵地喊道:“妈,母亲节快乐!猜猜我送你什么礼物了”说着把她妈妈推着进卧室了,(画面切换到画面一)

(某饭店)

画面五:(响起优美的音乐)一个男士坐在一个倚着窗子的餐桌边,旁边有一束白色的百合,九支。(男士想起了他们的初恋,记得女孩曾说喜欢白色的百合,记起初恋,羞涩的感觉了)想的出神了。门开了,一个漂亮的女士走了进来,每一步都轻盈优雅吸引着众人是的目光,男士也回过神来,望着走来的女士起身微笑着迎向她的目光,美丽,优雅的身影,两片薄薄的红嘴唇微微向上翘,像两片淡红的、正在开放的花瓣(先镜头由远到近,然后脸部、嘴唇特写)。男士帮女士拉开椅子坐下,两人对望,女士有些眩晕起来,男士低声说道:“你微微扬起的嘴唇,好美。”(侧面镜头)开始了美好的晚餐、、、、、

有关电视广告脚本2017-04-26 16:02 | #2楼

标准格式为:

序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响

电视广告文案的表现特殊性

(一)特殊的形式

电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

(二)特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

(三)特殊的语言--影视语言

影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。

1.影视语言的特点

(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。

(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。

(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。

2.影视语言的构成

主要由以下三部分要素构成:

一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;

二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;

三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。

电视广告文案的写作注意

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

《口红电视广告脚本》全文内容当前网页未完全显示,剩余内容请访问下一页查看。

(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

(三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

(四)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和-谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

(五)电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

(六)写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。

1.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。

2.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

⒊ 广告词的写作要求有以下几点:

⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。

目前,电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。

⒈ 一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风,破世纪风浪"、"鹤舞白沙,我心飞翔"、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利来,男人的世界"、"一品梅,芳香满人间"、"好空调,格力造"等。

⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的"卖点"。因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告,赵本山作的"泻痢停"广告等,都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。

⒊ 30秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。

⒋ 60秒时段的电视广告片,可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。

【口红电视广告脚本】相关文章:

校园电影脚本09-24

电影脚本制作09-24

宣传短片脚本09-24

平面拍摄脚本09-24

婚礼摄像脚本09-24

牙膏广告脚本09-24

电影脚本写作09-24

CS各种脚本解释全解包含经典复活变身脚本09-24

微电影镜头脚本09-24

招生宣传拍摄脚本09-24