网络广告发展前景

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网络广告发展前景

随着互联网技术的创新与发展，网络广告也随之进步，不同的广告商业模式日趋成熟，网络广告本身的价值也在稳步提升。广告主对网络广告的效果开始从单纯的注重流量和点击转变为越来越注重受众对产品广告浏览点击后的行为，广告主已经从“购买媒体”向“购买消费者”转变。

体现出了以下几个方面：

1)传统的网络广告已无法满足广告主需求。按钮、旗帜等传统广告依然是各网站的主要广告资源，也是品牌广告主的选择之一。但由于广告主对网络广告的要求越来越高，而常规网络广告只是类似于平面广告介绍宣传的功能已不能满足广告主的需求，广告主开始注重网络广告的互动性和目标性，很多以前的常规广告的大广告主正逐渐改变自己的投放策略，网络广告从单纯的“广告”向“营销”转变。

2)效果营销广告发展迅速。随着广告主对网络受众体验的重视，和对网络营销直接产生效果的要求，效果类营销广告发展迅速。cpc（按点击付费）、cpm（按浏览量付费）、cps（按销售额提成）、cpa（按注册用户付费）等各种效果类广告形式迅速兴起，如以凡客，京东商城为代表的电商类广告主通过此类营销方式直接获得了大量的订单，而网站也获得了广告主按订单金额支付的广告费用。效果营销广告成为各网站常规广告的有力补充，极大程度避免了剩余流量的浪费。

3)富媒体类广告开始大幅拓展市场。富媒体广告是指利用先进的技术制作的形式各异的浮层类广告。包括全屏收缩，底部浮出，视频弹出，视频前贴片等。富媒体广告形式新颖，受网民关注度高，点击率和转换率也相对比常规广告更为明显。富媒体从2017年开始大幅拓展市场，现在已成为各个网站必备的广告形式。

4)移动互联网广告开始发力。随着三网融合的进一步推进，智能手机的价格下降，智能手机系统的逐步完善，移动互联网广告也开始启程，特别是基于apple和android平台的客户端的应用，已开始成为新的网络广告的战场。

5)精准定向广告技术日益成熟。随着广告系统的进步和发展，用户信息的采集精确化程度的强，精准定向广告技术日益成熟，广告的发布可以通过网站的数据库，精准定向到某个地区，或者某个类别的人群，甚至可以达到重复筛选定向的效果，更为精确的使信息传达到最具潜力的受众中去。

6)技术已成为决定网络广告市场份额的重要因素。从baidu通过搜索竞价广告一举赶超新浪，到视频网站的崛起开始抢夺电视媒体的广告份额，在一定意义上，技术已经从单纯的“创意”广告到“策动”市场，谁能洞察到网络广告市场的潜在需求，并能从技术上不落后或取得先机，无疑将掌握更多的资源和赢得更多的广告主的青睐。

网络广告的未来发展趋势2017-04-07 09:52 | #2楼

一、网络广告价格上涨的原因分析：

1、网络广告的价值一直都被低估。

2、网络广告被广告主越来越重视。

二、网络广告的价格会继续上涨么？

这还是要看网络广告的价值是否依然被低估。比起传统媒体而言，网络广告价格还是非常低的，所以网络广告的价格在一定的时间内依然会继续上涨。

三、网络广告会有哪些发展趋势？

目前的网络广告，主要是以下几种广告形式：

1、按照广告位包月付费：这是最原始的方式，就像传统杂志的广告位一样。

2、按照广告暂时次数付费：具备网络广告技术的特点，但是拿展示说效果的方式，有点像电视媒体那收视率说效果一样。

3、按照点击次数付费：这是目前最为主流的网络广告计费方式，它比起按照展示付费而言，有所进步，但是还是有非常多的不合理性。例如恶意点击很难控制。

什么样的广告收费方式会让企业更加划算，让媒体收入更高呢？

那就是按照最终效果付费，比较具有代表性的是以下两种付费方式：

1、cpa、按照每次行为进行付费，例如注册、下载、留言、订单、咨询等等。

2、cps、按照每次销售进行一定比例或者一定额度的收费。例如目前的oem模式利用网络卖衬衣的，他们的网络广告铺天盖地，但是他们不是在烧钱，而是在使用cps的广告结算方式。这样的话，就是他们每卖出一个衬衣，给媒体网站多少提成，整个过程可以利用网络技术在监控，所以是稳赚不赔的，而网站媒体又可以赚的更多。所以，网络广告的发展趋势，就是按照最终效果的付费方式会越来越流行，这样媒体网站的广告收入可以提高，广告主的广告投放也会变的更加合理，保证自己投放的划算。

四、广告主如何聪明的投放广告

目前的网络广告主要可以分两大阵营：

1、品牌广告。

2、商务广告。

品牌有三要素知名度、美誉度、忠诚度。传统的媒体，对于提高品牌的知名度有很大的帮助，但是对于提高品牌的美誉度、忠诚度、就不是能够很好的体现了。但是互联网却不同，所以投放品牌广告的广告主，不能像对待传统媒体一样对待网络媒体，因为网络媒体可以帮你提升美誉度和忠诚度的一个互动媒体。

具体操作方法如下：

第一步：按照cpa效果付费的方式来吸引受众，制作有奖活动、用户调查等等网络活动专题网站，然后各大门户网站以及其他网络媒体投放广告，最少使用cpa的计费方式。例如一个注册2元钱。这个价格已经很高了，这样获得500万的用户email、手机等联系方式仅需要1000万元。因为是通过合理的方式，获得合理的许可的潜在客户的资料，所以这个潜在客户的数据库是非常有价值的。并且花一次钱获得，自己以后可以长期利用的。

第二步：通过email、手机等方式进行数据库营销。

通过email、手机短信的方式，定期对这500万潜在客户进行数据库营销。当然营销的方式要聪明点，不要只是简单的广告，而是以用户喜欢的方式开展。例如有奖让客户为自己品牌和产品提建议，互动活动等等方式。这样的成本非常低，然后能够直接的和潜在客户互动。甚至让客户参与到自己的产品完善中来。这样可以迅速的提升品牌的美誉度。而定期的不断对客户进行自动化的跟踪，可以让客户感觉到你一直关注着他，这样提升企业品牌的忠诚度也是自然而言的事情了。

投放商务广告就是为了获得客户，这种类型的广告主以中小型企业为主。中小型企业应该避开网络广告代理公司，自己学习网络广告相关知识，然后直接操刀来进行投放。在进行投放的时候，如果是投放搜索引擎广告的那种按照点击付费的广告，就一定要借助网络营销分析系统来分析各个点击来源的转化率。这样你知道那些划算，那些不划算，然后对点击广告进行合理的调整。当然，你最好的选择还是cps这种按照最终销售效果付费的广告，这种广告形式会越来越流行，它能够让你的网络广告投放稳赚不赔。

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